• 第七章 营销对局之二：“冒险”的非常可乐 营销观点 商战不是战争
• 第八章 营销对局之三：浑浊的水战 引子
• 第八章 营销对局之三：浑浊的水战 1、惊变
• 第八章 营销对局之三：浑浊的水战 2、究竟谁穿了皇帝的新衣？
• 第八章 营销对局之三：浑浊的水战 3、策划为什么？
• 第八章 营销对局之三：浑浊的水战 4、解读中国企业的“第三名”现象
• 第八章 营销对局之三：浑浊的水战 营销案例 农夫山泉的营销困境
• 第八章 营销对局之三：浑浊的水战 营销观点 中国企业是经营还是操作？
• 第九章 展望篇：较量才刚刚开始 引子
• 第九章 展望篇：较量才刚刚开始 1、业界大变天
• 第九章 展望篇：较量才刚刚开始 2、四个“火枪手”
• 第九章 展望篇：较量才刚刚开始 3、“三全战役”
• 第九章 展望篇：较量才刚刚开始 营销案例 “幸运”的冰茶
• 第九章 展望篇：较量才刚刚开始 营销观点 科特勒眼中的“2005年营销”
• 第九章 展望篇：较量才刚刚开始 后记