第十章 “米果大王”蔡衍明

10、米果大王爱做媒体梦

旺旺集团董事长蔡衍明对经营媒体一直情有独钟，但几番出手买媒体，从台视、东森，甚至中广，都未竟全功。

早在2006年，蔡衍明一度有意入主台湾电视公司，可惜缘分未到，没有得标。直到2008年，蔡衍明才真正开启他的传媒梦。2008年11月4日，蔡衍明接手了有58年历史的中国时报集团。旺旺接手的中时媒体包括：中国时报、工商时报、中视、中天、时报周刊、中时电子报等。

有一次，蔡衍明和《中国时报》主管开会，他召集所有的副总编辑作沟通。一位副总编辑发言说，《中国时报》言论及新闻路线属于浅蓝（在台湾，“蓝”代表国民党，“绿”代表民进党）。蔡衍明闻言后告诉大家，这是错误的观念，我们没有浅蓝、深蓝、浅绿、深绿，或者红不红的问题，媒体的重点责任，应该是考虑怎么让台湾民众的日子过得更好，这比较重要。

事实上，在台湾经济一片不景气中，媒体经营愈来愈艰困，选在这个时间点投入媒体事业并不是明智的商业选择。蔡衍明很清楚媒体行业的宿命，如今，在台湾经营电视还有利可图，经营报纸想赚钱，恐怕赔本的几率偏高。

但是媒体梦一经开启，蔡衍明就加足马力前进，在成功成为香港亚洲电视台大股东以后，于2009年8月11日正式创刊《中国旺报》，时任台湾领导人马英九特颁“以台湾为主、对人民有利”十字，期许旺报在两岸关系上扮演积极正面的角色。创刊当天，国民党高层及多位媒体界、文教界重量级意见领袖都莅临祝贺，现场气氛热烈。

蔡衍明在致辞时表示，《旺报》创办最主要的目的，是要从新闻专业的角度出发，帮助台湾民众真切地了解大陆，最重要的是要“旺台湾、旺大陆、让全世界的华人都快乐！”针对目前大家所关心的莫拉克风灾，蔡衍明表示，中时媒体集团在第一时间就利用“中视爱心基金会”的平台捐赠现金2000万元来协助救灾与救急，中时媒体集团接下来除了会扮演好救灾信息平台的角色之外，还会以更积极的行动投入救灾与重建的工作。

蔡衍明说，《中国旺报》将凸显一个事实，目前台湾和大陆之间的来往，对大陆非常不公平，这个现象，从来没有人敢讲，需要有人直接讲清楚。蔡衍明坚信：“台湾现在已经没办法不依赖大陆了，这是大白话，为什么还要遮遮掩掩呢？”

他告诉主管，除非以后大陆愈来愈差，台湾人为了过日子不得不独；反过来讲，如果大陆愈来愈好，台湾有什么理由搞独立呢？

蔡衍明说：“今天的形势，台湾是不得不跟大陆统一啊！这是讲坦白话，你们去看看大陆的管理制度，大陆要不好，实在是不可能的事，你去看看大陆培训领导人的方法，你不得不佩服大陆！”

事实上，蔡衍明之所以执意入主媒体，有着自己独特的心理路程。

自从1992年开始赴大陆投资，蔡衍明亲眼目睹期间大陆进步的进程。他回忆说，“刚到大陆那几年，觉得大陆朋友虽然书读得多，可是在国际或者海外信息方面却是井底之蛙”，“可如今台湾人反而变成了井底之蛙。”

他指出，台湾大约从1996年开始刻意封锁大陆新闻，直到马英九上台，才开始重新打开大门。从1996年到2008年，台湾传媒不仅大陆新闻的数量与篇幅变少，连外国新闻都缩水了。尤其陈水扁当道期间，一味想跟大陆对立，惟其如此，他才有机会掌权。

蔡衍明强调，他办媒体的出发点，就是要“设法化解台湾人对大陆的误解”。其次，相对于民进党的“唱衰台湾”，现在他要“唱旺台湾”。他办媒体的终极目标，“是要让全球华人生活与心境都快乐”。

蔡衍明质疑那些存心制造两岸紧张的人：“两岸之间没事干什么搞得那么紧张！好像不把战争灾难当一回事，万一两边不慎擦枪走火真的打仗了，该怎么办？那些制造紧张的人，难道真的就可置身事外了吗？”他曾经质问某些对大陆充满敌意的人：“你们说说看，你究竟跟大陆有什么深仇大恨？你说嘛！”

蔡衍明举一个具体的例证，来说明大陆的国力日渐强盛，而且让他越来越觉得以身为中国人为荣。“只要你携带大陆手机，到世界任何一个国家旅行，当你一下飞机，打开手机就会出现短信显示：我们是祖国的大使馆，如果您在国外有任何事情，请跟我们大使馆联系。”蔡衍明说，这就是强国的表现！

创富经 企业家要占据舆论制高点

蔡衍明入主媒体，他的动机不需要太多的猜测。他曾直截了当地说：我是把媒体当公益事业办，不是要来赚钱！如果做好了，股东们把红利分一分，属于我的部分，统统拿去做公益。还有很多人都说我是什么红的、蓝的，众说纷纭。其实，对我来说，台湾是我的家，我爱我的家，爱我的家才可以爱我的中国，不需要为我贴标签！

但是有一点是值得寻味的，蔡衍明入主媒体以后，蔡氏家族的曝光率激增，旺旺集团的美誉度不断攀升。事实上，信息化社会，成功的企业家都能够巧妙地利用媒体的作用，即使做不到像蔡衍明那样直接控制媒体，但是总能够使得媒体向对自己有利的方向宣传，占领舆论的制高点。具体的措施主要有：

（1）参股媒体。现在很多企业家都意识到了媒体的重要性，即使媒体往往处于亏损状态，但是企业家们的参股热情并没减少。但是，或许他们参股并不是为了盈利，而只是以备不时之需，毕竟朝里有人好做官。

（2）广告投资。广告最大的功用就是用来宣传产品，但是还有一个潜在的功用就是联络与媒体的感情，试想如果某媒体连篇累牍的都是某公司的广告宣传，那么一旦这个公司出现问题，收了大量广告费的媒体从情绪上也不愿加入口诛笔伐的行列。

（3）媒体公关。现如今，媒体公关已经是各个企业公关部门的头等大事，没事的时候，通过公关联络感情，一旦出事，则无所不用其极，尽可能地缓解舆论的指责。