第一回

怎样包装一个名字

有一天，一个地球上的中国人都知道的女明星给吴先生打了个电话。自从吴先生给表妹搞了那次轰动的“造星策划”后，家里的电话便一直闹个不停。他正打算同电信局商量一下，把电话改装成计时收费的160电话时，那位熟悉的女名人的声音便在他耳边响起。

“你应该知道我的。在前几年，只要一听到我的名字，人们就会激动不已。”

“是的，是的。”

“但我现在惨了。”名人的声音像一只受伤的天鹅，“用我的名字命名的饮料没人喝，用我的名字推销的化妆品没人用，由我当主角拍的电视剧倒还有人看，但据说80%的收视率是冲着我的化妆师去的。”

“是吗，是吗。”吴先生想，人都是这样的，碰到幸福的事都爱独自享受，有了苦难，最好路上的人都分一点去。

“我希望你能出个点子，把我的名字再包装一把。”

“这应该不是件难的事。”吴先生那点很脆弱的同情心被唤醒了，“你的名字就像一个品牌，你应该珍惜它。比如说，你可不可以少卖几次命名权，或者只专心致志地做好一种商品？”

“你是说有公司要挂我的名字，而我偏偏不卖给它？”

“现代市场营销学的原理认为，每一种品牌都有一定的延伸度。”吴先生耐心地解释说，“比如可口可乐是一种饮料的品牌，但如果它同时还有一种家具、电熨斗甚至蹲便器的品牌，你猜会怎么样？”

“你的意思是说，人们喝饮料的时候会想到蹲便器？”

吴先生觉得应该换一个角度了，“你应当像保护眼睛一样保护自己的名字……”

“是的。为了保持我的名字在新闻媒体上的曝光率，每当我发现自己开始被遗忘的时候，我就找人打官司。”

“当然这是办法之一。另外，你可不可以参加一些慈善事业？比如，每年去孤儿院抱一抱孤儿；到了重阳节，去慰问一下老人；哪里发水灾了，去参加一下捐款义演。这样，作为一种品牌，你的名字的亲和度将大大提高。”

“你难道认为我是一个闲散人员吗？”名人显然有点委屈了，“我现在的出场费是按分钟计算的。”

“当然……我出任何点子都不能妨碍你发财。但是，在别人送你一座别墅的时候，你可不可以捐出其中的一部分给希望工程？这对你的形象将大有好处。”

“你还有没有不需要花钱的主意？”

“在一些公众场合你可不可以不要老是说自己是‘天下第一？’这不但违反了《广告法》，更会引起所有‘第二’、‘第三’们的不快。”

“如果我不是第一，那么你说谁是第一？”

“我的意思是说，你可不可以在自我表扬的同时，也顺便赞赏一下别的同行。难道在你的眼里，就没有别的名人值得夸奖几句？”

“吴先生，你真不知道。”名人的声音变得哀怨起来，“做人难做女人更难，做名女人难上加难，做天下第一的名女人，简直难乎其难，因此，当我想要夸奖什么人的时候，我只好去照镜子。”

“你可不可以在你的新自传里，稍带感谢一下提拔过你的任何一个人？”

“我可以请我的父母帮你回忆一下，读小学的时候，那位戴眼镜的体育老师好像喜欢我。”

吴先生已经无话可说了，“如果以上这些都不能帮你的忙。那么……你可不可以改个名字？或许这样，你的生活会重新开始。”

电话那头沉默了很久，吴先生以为对方一定已经走掉了，他正想把电话挂了，突然传来一个苍老了十年的名人的声音：“看来也是只好这样了。”