第二篇 一个因选美而荣耀的浪漫城市
太阳因为炽烈，常常让我们迷失。
三亚就是太阳，三亚因此常常让我们迷失。老人告诉我：“三亚在路的尽头。”路的尽头，应是在天上。天上最亮的地方是太阳。三亚因此让我们曾经迷失了很久……
在路的尽头迷失后，我们才可能把疲倦的双足停顿下来。当双足停下的时候，你的目光才可能不再左顾右盼。可是在三亚，你会发现，当你的双足停下的那一刻，你的目光则开始了最不安宁的躁动。这是因为，这里的阳光太炽烈，炽烈得你立马想卸下身上所有的衣衫，然后一丝不挂地融入到属于大自然的那片绿与光、沙与海的世界里，那种感觉与惬意会使所有的疲惫和烦恼顷刻间烟消云散，于是你重新变成了你。这时的你，成为自由的你和幸福的你。那一刻，你的心里会情不自禁地迸发出一句诗：啊，活着是多么的美好啊！“活着真的是多么美好！”这样的话，只有在三亚你才能真正喊出来，才能真正地体味其意。因为三亚没有人类工业文明所带来的污染，天与地之间不曾夹杂着一丝有毒和有味的烟雾与弥漫，空气清澈得仿佛在天外，甚至站在那些海岸边连海水的咸腥味都极少闻到……
这就是三亚。
阳光是那样的充足和炽烈，如太阳就在头顶，伸手可触，于是顺手摘一张椰叶遮在头顶，成为了当地的一种民风习惯。潮汐会使这里的雨常年很丰润。有大雨，必夹着狂飙的台风，那时的雨大得惊心动魄，瓢泼倾盆，连海面都会像一只沸腾的巨锅泛跃着滚动的气泡；小雨蒙蒙时，沙滩被洗涤得晶莹剔透，山林陆地则被滋润得流绿滴翠。于是各种各样的花儿与草木争艳泛青，尤其是热带果林呈现的椰子、芒果、菠萝、香蕉等，像一串串金铃银果，挂满枝头，随风摇曳，展尽南国风情。
四季是春夏而没有冬天的境域，定是更多的丰收。
在三亚，收获最多的不是椰子和芒果，也不是香蕉和菠萝，而是梦——人的所有可能遐想到的梦。
三亚是何处？三亚在梦的开端。
那梦，有期待来临的青春诗意；那梦，有希冀黄昏的暮年宁静；那梦，带着几番冲动的追求豪情。那梦，藏着母性的美满与幸福。不管男女老少，都会在这里寻找到属于自己的梦。
躺在沙滩，枕着的是海涛叠出的卷卷梦意。这样的梦，连着天，连着地，如入琼瑶仙境……
跃入大海，仰望在海面上所闪出的页页梦画。这样的梦，深邃而飘摇，荡然而幽情，如坠渊谷如入云端……
步入绿林花丛，抚摸与亲吻飘香的丽色梦境。这样的梦，半醉半醒，赛过活神仙……
三亚可以带给你许多别处无法感受到的浪漫与诗意，是因为她有得天独厚的在中国乃至全球独一无二的美景与自然，以及美景与自然所带来的独善其身、独占鳌头、独具一格、独领风骚的魅力。
这魅力，可以征服天下所有人，使善良的更加善良，使邪恶的脱胎换骨，一切不可想象的事最终成为一种可能和现实——它就是中国的独一无二，它就是世界历史与未来文明的一个重要联结点。三亚在中国当代史上，有不少历史性的贡献，关于这一点，有待社会学家去认真总结。三亚以其独特的魅力，在新世纪的启始之初，为我们伟大的祖国还做过一件功德无量的特殊贡献，恐怕更值得写入共和国改革开放的史册。
三亚的这次特殊贡献，我将其称之为“美丽行动”。而正是这次“美丽行动”，使当时处在十分尴尬境地的中国走出了困境，恢复了自己应有的尊严与荣耀。
这是2003年的事。
那一年，中国共产党和中国政府在这一年成功地实现了从第三代领导人到第四代领导人交接的伟大使命。然而不曾想到的是这一年春天，中国从南到北，陷入了万分恐怖的灾难之中。一种名为SARS的瘟疫袭击了中国几个最重要的城市，危及着共和国人民的生命安全，打乱了人民的正常生活。先是从南端的广东发生了瘟疫，之后又传播到了首都北京，之后又传播到了许多地方，整个中国经历了一场前所未有的瘟疫之灾的考验。当年，笔者一直在灾难最重的北京瘟疫一线采访，看到和感受了几乎全部的疫情，也了解了SARS给中国百姓和中国政府所带来的全方位的痛苦折磨及危害，以及包括政治、社会和外交等诸多方面的影响。
那几个月里，中国人似乎成了魔鬼，似乎人人都是瘟疫的传播者。
那时中国人得不到做人的尊严，我们的国家也得不到一个国家的基本尊严。生命和死亡在那一刻变得如此的脆弱，尊严显得分文不值。我知道，为了迎接一个法国总理到北京来，我们的有关部门不得不在一夜之间把处在死亡线上的一个SARS医院的数百名患者进行大转移，而就在这一夜的大转移中有人就永远地离开了人世……我不想再回忆那段痛苦的往事，但每每提及此事，我想许多人都无法抹去对于这悲惨的一幕的记忆。
这一年，三亚人和全国人民都经历了一场特别的痛苦——世界上有相当一部分国家与民众因为SARS误解了我们、远离了我们。国内外的一些敌对势力和别有用心的人甚至幸灾乐祸地嘲笑中国，他们声称这是“上帝的安排”，他们以为飞速发展的中国从此再也不会振作起来，他们甚至希望这样的噩运在中国永远地持续下去。
灾情虽然在六七月份已经消失，可留存在外国人记忆里的“中国可怕”与“中国危险”的阴影远没有消失，加之一些敌对国家的添油加醋和恶意挑拨，世界仍然在紧张和畏惧中远离着我们……
也是正在此时，一个三亚人酝酿已久的“美丽行动”恰逢其时地浮出水面，三亚人郑重向世界宣告：第53届“世界小姐”比赛活动在中国三亚举办！三亚人的“美丽行动”向世人再一次展现了中国人民处惊不变、临危不惧的坚强性格以及崇尚美丽、热爱生活、追求美好世界的精神风貌。
106个国家的美女，突然空降三亚……
2003年11月12日，这个日子应当被载入中国改革开放的史册之中。因为这一天后的中国曾经掀起了一场不大不小的美女风云潮，吸引着全世界的目光，也因此被中国国务院新闻办发布年度新闻时将其列入2003年度三大“国事”之一。另两大事件是恐怖的非典和神气的“神舟五号”上天。
2003年11月8日，国人并不清楚这一天将会发生什么大事情。但在之前的一天，香港已经热闹非凡了。因为来自世界106个国家的顶级美女们正聚集在美丽的香港，正准备飞向更加美丽的“太阳之城”——三亚。
花花世界的香港什么世面没见过？但一下子来了那么多国家的美女，却也令习惯于沸沸扬扬的香港着实热闹了一番：倾城出巢的美女大游行，在香港凤凰电视台和专门机构的安排下，使得整个香港沉浸在花的世界、色的美颜之中。据说，那一天香港市民上街看热闹的记录为建港以来的有数几个最高纪录之一。大约八成的市民有幸通过不同途径看到了来自世界各国的美女。她们的风采让香港人大饱了眼福。
香港本来就是个十分西化的“自由世界”，这回一下子来了那么多美女，全港上下自然艳福不浅。关键是“世界小姐”的组织者也特别迎合公众的爱美心理，美女们一到香港，除了巡游以外，专门挑了几个具有标志意义的地方进行集体拍照。据说这是作为“世界小姐”决赛时的背景要在大屏幕上播出的。然而聪明人一眼就能看出，“世界小姐”的组织者是为了能让所到之处的城市公民也能借“世界小姐”的拍摄现场，目睹和领略美女们的骄人身材与风采。
下面是一位记者记录的“世界小姐”在参观青马大桥后再坐巴士巡游的场面，标题是《世界小姐巡游香港西方佳丽酥胸“真空”》：
应届“2003世界小姐”共一百一十位候选佳丽，昨晨获香港政府特别安排，封锁青马大桥一段路线近3小时，拍摄她们漫步参观片段。至昨午，她们出席巴士巡游，部分佳丽换上低胸装与市民见面，尽显骄人身段，当中更有佳丽真空上阵，经常出现凸点情况。
其中以澳洲佳丽的真空超低V装最为性感，除凸点外，更经常露出“半球”，十分诱人！此外，爱沙尼亚佳丽亦穿上白色恤衫“激凸”上阵，俄罗斯小姐则凭一招“谷胸”顺利出位，众佳丽各适其饰，十分养眼！相比之下，亚洲佳丽较保守。至于香港代表杨洛婷，则不及一众外籍佳丽出众，只穿上密实红色中袖衫及黑色长裤亮相，纵有“主场之利”仍“输波”！问她有否觉得输阵势，杨洛婷说：“不会啦！穿最紧要有自己风格，始终亚洲人是保守点，现在我同新加坡佳丽同房，大家相处都OK，不过大会规定佳丽不可以单独出街，所以我连家都没回，感觉有点怪啰！”众佳丽昨午于湾仔金紫荆广场出发，坐观光巴士途经铜锣湾及金钟，再到上环欣赏舞狮表演，沿途不时向市民挥手致意。巴士巡游时，坐在车头的阿鲁巴小姐除凸点外，更不时摆出各种风骚姿势让记者拍照，终于在百多位佳丽中脱颖而出，成功抢镜！海南省和三亚市，是这次第53届“世界小姐”的主办者和主人，当然成为除了美丽的“世界小姐”之外的“第二美群体”。省委副书记、省长罗保铭亲自出面，三亚市长陈辞设宴招待。罗省长在欢迎宴会上热情致辞：“本届‘世姐赛’的宗旨是‘美丽、健康、爱心’，把‘世界小姐’中国行的第一站放在香港，是为了把一份美、一份爱、一份和平献给香港特区政府和香港市民，以此祝愿香港美丽繁荣、兴旺发达。香港特别行政区政府对海南和三亚的这份盛情同样十分珍爱。董建华先生亲自出面接见莫利夫人。财政司司长唐英年则对着各国电视镜头，笑眯眯地说，海南举办世界有名的美丽赛事很有意义，他对海南省政府、三亚市政府把‘世姐赛’的活动首先放在香港举办表示感谢。凤凰卫视总裁刘长乐、香港大公报社社长王国华和香港文汇报社副社长刘永碧评价说：海南省政府、三亚市政府举办此项赛事的勇气和魄力令人钦佩。而那几天的香港，最得意和最吃香的要算海南籍、三亚籍港人了，他们逢人便夸耀：美死了，世界小姐是‘我们家请来的’！”“世界小姐”确实是三亚人请来的。
三亚人要让全世界为中国、为三亚喝彩！从海南专程来迎接“世界小姐”的“国色天香”号和“椰风海韵”号两架海航公司的专机已经载着106个国家的美女们，徐徐从香港上空飞起，于2003年11月12日中午安全抵达三亚凤凰机场……
这一天的这一时刻，对三亚来说是个历史事件，而对整个中国来说同样是个需要写进历史的事件——这不止是一次简单的“世界小姐”中国行（其本身也是值得大书特书的一笔），而是中国在经历痛苦折磨之后的一次伟大展示。
现在，在中国三亚这个美丽的地方，有106个国家最美丽的小姐们兴高采烈、欢欣鼓舞地踏上了中国的土地。香港凤凰卫视对这些美女们踏上中国之路的每一时刻都进行了现场直播——全世界都看到了美女们下飞机那一刻的激动和狂欢：
“哇——太美丽啦！”美女们走出机舱的那一刻，几乎异口同声地尖叫起来，简直比获得世姐比赛的桂冠还要激动和兴奋。
三亚真的太美了：椰林、清风、阳光、大海……然而美女们来到中国领土、踏上三亚之后感受最深的是三亚人的热情与友好。
机场上的隆重欢迎仪式太让世界美女们惊喜了：那宽阔的停机坪上，早已鼓乐喧天，彩旗飞扬。鲜花簇拥中黎族男女青年们跳着充满浓郁的黎家风情的竹竿舞，让世界小姐们看得眼花缭乱。100多名可爱活泼的儿童给佳丽们戴上花环的那一刻，世界小姐们个个光彩夺目、无比娇艳。
美丽的世界小姐在机场上还享受了一项别的国家没有的特殊待遇——她们受到航空公司老总的邀请，站在“国色天香”号和“椰风海韵”号飞机前，列队集体亮相、合影，每个佳丽胸前佩戴的绶带在阳光下如道道彩虹，光芒四射。
接着，她们来到了30里长的迎宾大道。世界小姐如一道移动的风景画，从机场一直移动到三亚最美丽的亚龙湾，最后来到三亚湾最漂亮的喜来登酒店。三亚人告诉我，过去美惯了的三亚人对美女并不在乎。“每年我们的旅游季节，什么样的美女都会来到三亚，我们看惯了各式各样的美女，所以不太在乎。章子怡是我们三亚的荣誉市民，是因为她为我们三亚的形象宣传作过贡献。但像章子怡、赵薇这样的美女，她们走在三亚的大街上，我们这里不会出现那种疯狂的追星的。这就是我们三亚——美丽的地方，不拒绝一切美丽的东西，并且不对其他的美丽疯狂。
可是那次世界小姐来了，我们全三亚人还是疯狂了一阵子。这是因为那个时候我们特别渴望美丽的到来。2003年之前的三亚，我们为迎接美丽的到来，一次又一次地对自己的城市和城市的品位、对市民的素质进行不断的教育与提升。而当这一切已经顺理成章地成为现实条件后，三亚期待向国际旅游城市和世界热带旅游名胜地靠近，所以那个时候我们特别期望美丽起来的三亚能够得到全国人民的喜爱和全世界游客的承认。但就在那个时候，意想不到的瘟疫非典袭击了我们的祖国，受此影响最大的便是旅游业。三亚是依靠旅游业支撑的城市，我们的旅游业又是以自己独特的美丽为支撑点的。当美丽被蒙上一层阴影时，痛苦将是必然的。第53届世界小姐比赛在三亚举办的消息我们早已知道，可当11月12日，一下子有那么多世界各国的美女们空降到三亚的那一刻，我们还是感到了格外的喜悦。三亚又以自己独特的美让全世界感受到了它的魅力与光芒。
“老实说，世界小姐空降三亚的梦想成为现实的那一刻，我们既为自己的三亚骄傲，更为伟大的祖国骄傲。因为是伟大的祖国让三亚变得更加美丽，并且有了展示这种美的机会和可能，而三亚的美丽又为我们的祖国增添了伟大的资本……”三亚人说得多好！“欢迎世界上最美丽的小姐们光临喜来登！喜来登欢迎世界上最美丽的姑娘们到来！”这一天，世界著名酒店“喜来登”成了名副其实的喜——来——登。
那瑞帝，这位约旦籍国际旅游饭店经销专家、三亚喜来登酒店的总经理，这一天可谓风头出足。
“太美了！太疯狂了！”世界小姐们没有想到在她们到达喜来登酒店才不到5分钟的时间里，她们就被颇具绅士风度的那瑞帝邀请到沙滩上去跳舞……以鲜花、海风、白浪、沙滩为背景的舞会，让姑娘们全都陶醉了。“我要为每一位美丽的公主跳舞！”那瑞帝后来告诉我，那天他的舞姿空前的潇洒和优雅，只是后来躺到床上的那一刻才感到了疲惫——109位美女加莫利夫人。那瑞帝说，那天他至少跳了100回舞。“爽！全世界的美女我都跟她们跳过舞了，就是累死了，也是美死的嘛！”那瑞帝总是这么顽皮。“中国太美！三亚太美！”这一夜，通过109位来自106个国家的美女们所拨打的电话，将这两句话传遍了全世界的各个角落……
而这一刻，所有对中国友好的国家和人民，都在为中国和中国朋友们摆脱瘟疫、重新恢复平安和生机而祝福、欢呼。
这一刻，所有敌视中国与中国人民的那些人都感到了沮丧——因为他们又一次失败了。
三亚的美丽成为全世界的话题。中国的和平崛起势不可挡。
行动，“蓄谋已久”什么时候使三亚人有了动用美女来宣传和提升自己城市知名度这个念头的？
这得问知底人。
2006年底刚从三亚市旅游局局长的位置上退下来的蔡世东先生，是重要的知底人之一。
军人出身的蔡先生是1992年调到三亚工作的“老旅游”。之前他在河南省旅游局就是一把管理好手。初到三亚时，老蔡是旅游局的实际负责人，后来很快成为“一把手”。
“老实说，任何一个甘愿从内地来到三亚工作的人，最直接的一个原因是冲着三亚的美丽而来的。三亚的美能勾魂，但不是所有人来三亚后都会有这种感觉。作为主管旅游局的一名领导干部，我1992年底来三亚后，马上就是1993年的春节。春节对三亚来说，是最重要的旅游季节。可是那一年的春节，我一个人来到大东海湾，我躺在沙滩上，情绪低极了，甚至怀疑自己放着内地省旅游局的好位置不干，来到这天涯海角到底对不对？那会儿大东海湾的沙滩比现在还要原始状，海水也格外湛蓝，天上的云彩也特别的美，可就是没有游人。我独自坐在沙滩上吃方便面，因为周边的酒店和饭馆都关门了，没有客人。有位记者向我提出一个问题，说你作为三亚市的旅游局局长，如何看待环境保护？我笑笑，对他说，三亚还没有来得及破坏，何谈保护？
“我的意思是：三亚作为中国唯一的一个热带旅游风景地，1992年、1993年那会儿，基本上还处在没几个游客的状态。没有游客的踏觅而来，何谈环境保护问题？”蔡世东回忆起当年，一脸自嘲。
“到了10年后的2002年、2003年，三亚却完全变了样。游客多得令我们的酒店无论怎么快速发展，还是不够用。这几年更不用说……”蔡世东谈起如今的三亚，脸上放着光芒，那光芒叫人跟着兴奋。“我只说一个数字你们就会明白这种变化：我刚来时，全三亚市年旅游收入才1个来亿，去年我从局长位置上退下来时，三亚全年的旅游收入是70亿元，今年听说可以达到80亿元！仅仅十几年时间，翻了七八十倍！这是一种什么样的速度？全中国哪个行业、哪个地区的社会生产总值、行业收入有我们三亚的快速？三亚旅游还有4个数字值得骄傲：三亚旅游的产业收入达到我们这个城市总收入的70％；三亚的旅游固定资产投入也占全市固定资产投入的50％；三亚的旅游行业的就业也占全市就业的80％；还有就是旅游税收，也占了全市税收的70％左右。这4个数字的比例，在中国所有城市中肯定是独一无二的。
“但是三亚旅游在短短的这十几年里能有如此快速的发展，也并不是轻而易举得来的。天上不掉馅儿饼，更不掉‘林妹妹’。2003年底，三亚的天上一下子猛地掉下了106个国家的那么多漂亮的‘林妹妹’，是因为我们三亚早有‘预谋’，而且这个‘预谋’来之不易，倾注了我们几届三亚领导人和全体三亚人的共同心血。可以说，三亚对美的追求，与生俱来，蓄谋已久！”蔡世东说的没有错。三亚如果没有对美的执著追求，三亚就不可能有今天。
三亚如果离开了美的魅力，三亚只能永远如旧时代那些不得志的官员们的贬谪之地，成为人们在课本上阅读、在心理上产生恐惧之感的“天涯海角”了。
然而，美要让世人认识并接受，而且像着了魔似的疯狂地爱上它，却并非简单的事。
在回顾三亚市成立20周年的时候，我们应当向那些从把三亚追求美为崇高奋斗目标的三亚历届决策者和执政者的清醒与智慧致敬。正是他们的那份执著的清醒与智慧，才使三亚有了今天如此之美和由美而赢得的一串串丰硕成果。
现在我想重点探究一下三亚如何把美作为一个特定的对象来提升和完善自己形象的全过程——三亚是个美丽的地方，这一点毫无疑问。然而三亚受历史和传统的影响，要这个美丽的地方将人为的美融入自己的生活和经济之中，则是相当困难的。
现任三亚市委宣传部长的张萍女士是1992年随丈夫来到三亚工作的。她的体会也许有一定的代表性。人到中年的张萍，现在依然光采照人，可以想象十五六年前的她一定是个很有魅力的美女。
“我丈夫是因为开会顺便到了一次三亚结果就调了过来。他来了，我就不能不来了。可我有过相当的犹豫。因为有孩子了，所以我让丈夫给我照一些三亚的照片，好让我作最后的决定。哪知他照的尽是三亚的风光，看上去自然很美。可其中有一张照片照的是一个学校的，都是破木凳、旧长凳，我心里就咯噔了。但木已成舟，只好来了。当时来三亚的条件相当差。
我们给老家打电话都十分费劲，只能在清晨4点钟前和晚上12点以后，线路太少。我孩子很伤心，每天上学回家就哭，读了一年半，小学升初中居然没考上……我觉得自己很对不起孩子。那时我爱人在政府拆迁办，没有地方办公，每天在大树底下办公。现在说出来好像让人不敢相信似的，他那会儿苦到什么程度，我都形容不出来。没有车，整天东奔西跑的，衬衣的后背湿得一圈又一圈，全是汗水留下的盐渍子。他回家的第一件事就是开冰箱喝啤酒，一喝就是几瓶，然后往床上一躺就睡着，一睡就是好几个小时。我呢，在市委办公室工作。
二三十个人，挤在一间小屋子里，全是男人。我调来时就是副科长，可第一天上班，人家朝我努努嘴，指着屋子最角落的一个破桌子说：你就坐在那里吧。我转过身子，眼泪顿时哗哗地流了出来。有人还在一旁唧唧喳喳地议论说：三亚咋没人啦？找个女人来搞材料？当时就是这样的情景。直到后来我写的材料被市委领导表扬了，他们才开始接受我……”张萍回忆起当年，颇有感慨地说，“这不能怪三亚人，因为这个地方在改革开放之前一直是比较传统和封闭的。现在完全不同了，变得完全的包容，完全的开放，完全能接受所有美的东西。”
我相信张萍部长的话，不然，三亚也不会有今天这个样子。
三亚接受美、以美为自己的形象增光添彩、提高实力促进经济与社会发展的路途，其实也不平坦。
三亚今天的市委书记江泽林先生提出一个“注意力经济”的概念，听起来很新颖和时尚。而三亚走过的20年风雨历程，细细分辨，“注意力经济”其实一直是他们运作城市的一个有效经验。
而把“美丽”作为“注意力经济”中的一项突出内容则是他们成功的根本所在。
“美丽”的意识从什么时候开始，这是三亚人走向成熟的标志与起点。对于自然美，三亚的普通人从第一个游客那里赚到钱的那一刻起就知道了，但这只是最原始和肤浅的自然美意识。1987年初，三亚举行了首届“少林可乐杯”铁人马拉松比赛活动，参加的45名男女运动员来自19个省、市、自治区，这样规模的活动在今天看来似乎很不起眼，但在20年前的三亚，可谓风光得很。三亚人第一次意识到通过一次体育活动，能够让三亚之外的人了解三亚。这是所谓的“注意力经济”在三亚的萌芽阶段。可惜最初类似的活动搞得并不热闹，也缺乏新意，其内容和形式上仍然没有摆脱依赖三亚自然美的基本优势。
1996年，钟文当市委书记时期，旅游局蔡世东等人就开始琢磨起一件当时在中国还非常敏感的事情——“选美”活动。
“我们三亚自然风光那么美，如果再有美女的配合，就是美上加美！”蔡世东等人早已摩拳擦掌，有一次他们试探着跟市政府领导提起了这件事。
“沙滩、美女……这是滨海城市的特点嘛！”有个市领导顺口说了一句。当时提“美女”，还是很敏感的词句，特别是从领导口中说出。这让蔡世东等人兴奋不已，他们回到旅游局高兴地痛饮了几箱啤酒。“干，领导只要不反对，我们就干！”蔡世东来劲儿了。
这一年，首届“天涯海角国际婚庆节”拉开了序幕。来自美国、法国、加拿大等国的118对新婚佳偶和跨国夫妇、金婚老人参加了这次活动。开幕式还专门请来了美国电视节目制片人、主持人靳羽西女士。这是三亚第一次以人为美的主题内容所举办的大型活动。在这样的国际婚礼上，最漂亮的当数那些年轻的新娘，她们时而穿着婚纱，时而穿着比基尼泳装，一个个光彩夺目，吸引了众多游客，活动通过电视和平面媒体的报道更吸引了全中国乃至国际上的观众与读者。
“有戏！三亚要想有所风光，离不开美女衬托！”蔡世东他们开始相信美女会给三亚带来好运。“天涯海角国际婚庆节”从此被列为三亚市的一项保留活动。
“既然婚庆节能够吸引人，你们何不把它弄得更美些、声势更大些？”这时，又有市领导对蔡世东他们说。
还有什么可以比婚庆节更吸引人的呢？蔡世东和旅游局的人开始了新的盘算。“这还用想吗？弄个选美比赛，不就成了嘛！”旅游局里年轻人多，思想新潮的人有的是。
选美？三亚搞选美成吗？
这可是“禁区”啊！有人悄悄在蔡世东耳边叮咛道，并且用眼睛狠狠地盯了他一阵，意思是：你这个旅游局长小心踩“地雷”啊！“老实说，当时我一听选美这个词是既兴奋又紧张。兴奋的是我内心的一个想法终于得到了有的同志的回应。紧张的是，这选美在中国几乎是一个不可逾越的禁区，弄不好我们三亚会栽在里面。搞不搞，怎么搞，我想了很久。可让我放弃，我实在不甘心，于是最后想了一个招儿：先在我们旅游局内部搞一个‘企业形象代表大赛’。这样的活动从形式看，是企业行为，出了事，最多我们旅游系统承担点责任就完了。如果反映好呢，我们就再往前走……”蔡世东拍板了。
以三亚旅游行业的名义发出的通知，很快到了各旅游企业。别小看了这个形象代表比赛，各个单位接到通知后可就忙碌开了：“一定要认真选出我们单位最漂亮的姑娘去比赛！”“实在找不到漂亮的，你们马上给我去招聘几个来！”“绝不能输！输了以后我们还有什么面子在三亚待着？”旅游行业的老总们比着劲儿为“形象代表比赛”作着准备。
“老蔡，听说你们在搞什么企业形象代表比赛，有这回事吗？”某一天，市政府有人打电话过来询问此事。
“是、是有这回事。嘿嘿，我们主要是想配合市里整治旅游环境，为提高三亚形象而搞的一项小活动。”蔡世东小心谨慎地回答道。
“好嘛！这有啥好躲躲闪闪的，你这个蔡世东！到时候别忘了邀请我们去参观比赛啊！”“一定！一定！”蔡世东放下电话，额头的汗水已经流了下来。他随即吩咐部下：再强调两条，一是参赛选手必须是我们旅游企业内部的人，二是评委也必须是我们自己内部的。总之不能越过“内部”这二字！“内部”活动如期举行。可谁也没有想到，正在举办比赛过程中，国家旅游局的一位司长来到了三亚。这位爱好摄影的司长听说三亚旅游局有这么个活动，非要过来“看看”。这一看不要紧，司长手中的照相机就没完没了地把整个活动给照了下来。
“你们帮我冲的照片千万别忘了寄给我啊！”司长离开三亚时，一再对蔡世东他们说。
“放心，一定会寄的！”蔡世东向他保证。
“企业形象比赛”的照片寄到了北京。蔡世东那几天心里七上八下的，一直在等待上面的消息。
十天、半个月……一个月、两个月过去了，啥风声都没有。蔡世东出差到了北京，又碰上了那位司长，满脸谦和，小心地问：“那些照片你收到了没有？”“收到了，收到了！挺好的，我给单位的同事们看了，他们都觉得挺好，说你们三亚旅游局蛮有创新。”司长说。
蔡世东这才彻底放了心……明年继续搞，而且我看可以把活动范围搞得更大一点！蔡世东回到三亚，一下子底气十足。
第二年，三亚旅游企业形象代表比赛再次举行。这回参赛的选手扩大到“相关企业”都可以参加。
“老蔡啊，我们单位也准备推荐代表参加你们的活动啊！你得给个名额呀！”有人打来了电话。
“你是什么单位？”“我们是市政府的××局呀！”“这个……”“什么这个那个！你老蔡通知上写得清清楚楚，说是与旅游相关的单位。你说我们是三亚市政府下属的单位，市委钟书记的报告你听过吧？他怎么说的你老蔡没忘吧？钟书记说，我们三亚是旅游城市，政府各部门与旅游业密切相关，凡与三亚旅游相关的事义不容辞。你说吧蔡大局长，我们到底与旅游相关不相关？”“哈哈哈……相关！相关！”“好！那我们也报名喽！”“欢迎！欢迎！”蔡世东放下电话，心里乐开了花。
这回“三亚旅游企业形象代表”比赛的规模和水平可就比第一次要高得多了，首先参加的人数多出几倍，其次档次也提高了。主持人有中央电视台的人，评委连英达这样的名人也参加了。
比赛结束时，有人拍着蔡世东的肩膀对他说：你老蔡干脆把“三亚旅游企业形象代表比赛”改成“全国旅游企业形象代表比赛”算了！更有人起哄道：老蔡，我们搞全国选美比赛算了！“哎哟，我可不敢！我们只搞自己企业的活动啊！”蔡世东连忙摆手，可心里却甜滋滋的：
我就要这个效果！三亚选美活动，早晚有一天将成为现实！蔡世东的目光已经看到了未来。
“哎呀蔡局长，你赶紧帮我出出主意呀！”有一天蔡世东突然接到了一位声音甜美的女孩子的电话。原来是第二届“旅游企业形象代表”的冠军、“北亚航空”公司的谢莹娜。
“什么事小谢？”蔡世东问。
“我不是上次得了冠军嘛！后来《海南日报》和电视台都报道了，海口有家企业说要请我去拍广告，蔡局长你说我该不该收费呀？”“收呀！当然收嘛！”蔡世东一听，像是天上的馅饼一下子砸在了自己头上一样高兴。
“那收多少钱合适？”“这个……”见多识广的蔡世东这回被小姑娘问倒了。他想了想，回答道：
“你是‘三亚旅游企业形象代表比赛’的冠军，我看不能少收了！该出手就出手！”“好嘞！到时我请客啊！”“哈哈哈……”蔡世东和谢莹娜一阵调侃。高兴之余，蔡世东的心头猛然一动：我们的“三亚旅游企业形象代表比赛”所推出的冠军居然被海口的老板看中了，这证明我们的活动已经有人关注了，而且效果蛮不错的。那我们何不干脆搞得更大一点儿？或者来个更新的花样？
是啊，三亚旅游要形成热点，成为产业，像钟文书记所说的那样要成为城市支柱经济，首先要让外界了解和认识三亚，爱上三亚。而要让外界了解和认识三亚、爱上三亚，三亚本身就得与众不同！三亚怎么才能与众不同？光靠热带风光可以了吗？可以，但不会火，也不会热！三亚必须与众不同，三亚必须比别的城市更加风光，像我们的阳光和沙滩一样：灼热与白净。热，就要热得你通体流汗；白，就要白得你里外透明！“找‘新丝路’，跟他们联手搞全国模特比赛！”有人建议说。
“新丝路”？！蔡世东听说过李小白，于是让手下人搞了一份关于“新丝路”和李小白的材料认真地看了起来——李小白，号称“中国模特教父”，祖籍武汉，1957年生于广西南宁，1978年就读于上海中国纺织大学，1995年起任中国服装集团公司副总经理，1996年起兼任新丝路模特公司总经理。
李小白的理念是：美女人人爱看，美丽将成为中国的一种“注意力经济”。
“注意力经济！”这个概念好啊！蔡世东像是一下子找到了知音，那份激动让他按捺不住直接去找主管市长汇报了自己的想法。
“你是说要在我们三亚搞全国模特比赛？”市长问他。
“我就是这个意思！眼下三亚要走出去，要吸引全国、全世界游客的关注，我们光靠几块石头和几个海滩是远远不够的。只有通过多种形式，将别人的注意力吸引过来，通过这种吸引力形成和推进我们的经济。其实，吸引别人的注意力，对我们三亚这样的旅游而言，最终形成和实现的就是一种经济现象。”“好嘛，注意力产生的经济现象。我看可以干！市委和市政府会支持和同意的。”市长很赞同他的想法。
蔡世东听完市领导的意见欣喜不已。当他与“新丝路”的李小白一联系，两个人一拍即合。
1995年接手“新丝路”的李小白，此刻正在寻找新的突破点。作为中国“选美”的最早的专业组织，“新丝路”从20世纪80年代末诞生那天起，先是从地下，再转为公开，再到形成自己的品牌，10余年历经风雨坎坷。中国是个传统的国家，过去的政治年代里，选美一直被作为“腐朽的资产阶级”的玩意儿而受到打击与封杀。“新丝路”虽然打的是模特牌，其实明眼人谁都明白，他们是在以模特为幌子而从事职业性的选美活动。正因为如此，“新丝路”才走得不易。当他们把活动搞得红红火火时，各方面的压力也就向他们迎面扑来，直到要彻底地封杀为止。当他们到处逃避、零星想搞些活动时，又有人说是因为他们的“黄色”和“色情”才不敢公开……总之“新丝路”像个聪明可爱的“野种”，却始终不被社会正式承认。
与“新丝路”联手，三亚在某种意义上是想打擦边球——好了是政府行为，坏了是行业的企业行为。
“唉，去年我们‘新丝路’在杭州搞的那场世界模特大赛上，第一次到中国来参赛的外国模特，从条件上看其实并不特别优秀，甚至有许多人明显不如我们自己的队员，可她们的表现还是让我大为赞叹：我们确实赶不上她们！瞧那些外国选手，她们各个精心打扮，很会挑选适合节目气氛的服装，似乎都是有备而来，一出场就让人看得眼花缭乱。与之相比，我们中国选手无论在素质上，还是在表演上，就是不如人家有水平。这也是我一直感到痛苦的。中国选手要达到国际水平，就必须有自己的具有国际水平的舞台。”李小白应邀来到三亚后，说着自己的苦恼。“三亚这么好的自然条件，一定要有与之相配的国际级美女来烘托！那才叫真正的完美！”李小白感叹道。
而这也正是三亚人期待和希望的。
“新丝路”？李小白？他们这个组织可靠吗？李小白信得过吗？就在蔡世东雄心勃勃地与“新丝路”联手筹备“三亚‘新丝路’国际模特大赛”时，有人向市领导提出质疑。
“李小白到底怎么样啊？”市领导问蔡世东。
“我们认为‘新丝路’和李小白都是在国内过硬的名牌和人物，值得信赖。”“何以为证？”“首先，‘新丝路’的模特活动已经在国内很著名了，自从1989年以来，‘新丝路’模特比赛已经搞过几次，反响强烈，是国内最有影响、最有主办能力的模特选拔机构。据我们考察和调查，现任领班李小白是个很有头脑的人，他本人提出的‘美丽经济’这一概念，已经被一些著名经济学家认可，并且有很高的评价。而李小白本人则把自己所做的事称之为‘美丽事业’。在一次活动中，李小白看到两个外国人在西藏办了一所盲人学校，专门帮助那些眼睛有残疾的又被遗弃的孩子，李小白很受感动，他说：‘这两个外国人本身家庭条件都很好，但是他们能够放弃优越的生活，来做这些事，我觉得这也是美丽的事业的一种涵盖。’我们透过他说的话，可以看到这位职业模特经纪人内心的那个美丽概念是高尚和纯洁的。”“看来李小白确是个人物。好，就请他一起打造我们三亚的美丽吧！”领导拍板，事情就变得很顺利了。
三亚真正打“美丽经济”这张牌是从这时开始的。“新丝路国际模特大赛”声势浩大，各路媒体竞相报道。不过，聪明的三亚人此刻还不敢做到大张旗鼓，只是为了他们已经秘而不宣的最终目标在作一次预演。
“新丝路国际模特大赛”其实是一次全国选美比赛，主办者用模特的名义掩饰的只是一种形式，当然他们在主题上也颇费了一番苦心。用的是这9个字：人体美、服饰美、环境美。
明眼人一看就透：人体美，自然包括了三围和长相；服饰美，则是比赛形式的更加绚丽多彩；环境美是三亚的特色和展示。
活动怎么搞？搞成什么样的活动？
要搞就搞成全国轰动，世界瞩目的！此时，一位更具开拓精神的市委书记王富玉来三亚已经一年多了。他手下还有一位更热衷于把三亚炒得热火朝天的副市长吴文学。当然市长陈孙文也是“新丝路”的热心支持者和开拓型的领导。
就放在亚龙湾文化广场上！气势要大，要有三亚气派！蔡世东从市委、市政府领导那里领到的“旨意”是：必须保证成功，宣传要有效果。
亚龙湾广场，在当时的三亚是最好的一块地方。但却对大赛的组织者来说有个非常大的难题——它是个露天广场。
1999年10月的三亚，总是有雨。“这活动放在露天，可把我折腾坏了。我们当时要在广场上放4000多个观众席，可广场的业主说只能放3000个座位，说我们要搭台，下面都是固定的喷泉，只能将我们要求的座位数减少1000个。但这是不可能的事，这么一场国际性模特大赛，我们为的就是想多吸引国内外的各界人士来参加活动。假如少1000人，等于活动少了四分之一的效果，甚至可能更多。争执的结果，我们坚持现场的地面座位必须保证4000多个，绝不能少！后来只好苦了我这个现场总指挥了……”蔡世东回忆道：“三亚第一次搞这么大型的活动，要是出了点意外，我个人丢官是小事，对三亚的形象实在是太重要了。大赛期间，上面载歌载舞，观众欢声雷动，我这个旅游局长只能钻在台底下不敢出来看一眼。我紧张啊！4000多人在上面呆着，如果台底出现塌塔，那是不可设想的事……所以我一直在台底下检查和观察，看看有没有什么地方撑不住了。还好，后来啥事都没有发生，新丝路活动获得了巨大成功。”蔡世东说那一次他立了大功，也累得差点又一次“死过去”。1998年，在三亚为争创全国首批优秀旅游城市的活动中，蔡世东就累死过一次。
“当时我的心脏停止了4分钟，把当时来三亚参加评比工作的国家旅游局几个处长吓坏了。后来我到北京国家旅游局汇报工作时，那几位处长见我后就说：哎呀蔡局长，你可把我们吓死了！我半真半假地回敬他们说：是因为你们到了三亚，才把我吓死的！”采访蔡世东那天，这位三亚的旅游局老局长很幽默地说：“你们想想是不是这个理儿：三亚过去很穷，也没有啥名气。所以对争创国家优秀旅游城市格外重视，我作为市旅游局局长，真是费尽心血，那段时间真是累坏了！其实，多年来，三亚全市上下为了自己的城市形象，都在努力工作……”“新丝路国际模特大赛”在三亚首次亮相，获得了空前的成功。
成功之后三亚人的心也就更“野”了：我们能不能把世界选美大赛搬到中国、搬到三亚来？
蔡世东等人看着美丽的三亚被漂亮的“新丝路”模特这么一映照，不光更加美丽，而且多了许多说不尽的风情，更主要的是外界媒体对三亚举办这样的“选美”活动基本上都是正面宣传——这是三亚人最想获得的效果。于是他们的心也跟着“飞”了起来，“飞”到了中国之外那个更奇妙而多彩的世界……
“我看可以！”完全被“新丝路国际模特大赛”效果陶醉的三亚市领导对此很有信心。
OK，咱们找李小白商量，他这家伙跟国际上的选美界熟悉！对，找他就能与世界选美“接轨”！李小白被隆重地请到了某饭店，三亚市的副市长吴文学和旅游局长蔡世东等人亲自出面向这个“中国模特教父”讲了三亚的想法。“好嘛！这事我梦想了不知多少年了！可都因为种种原因没搞成。你们三亚政府出面，我看能够做成！”个子不高、世面却见过不少的李小白这回可遇见了知音。
“哈哈……我们正是英雄所见略同！”三亚人与李小白的手紧紧地握在了一起。
“小白，我们对世界选美组织机构和他们的具体运作方式不熟悉。你觉得我们引进什么样的世界选美赛事更有影响力？”三亚人问。
“你们的意思呢？”李小白反问道。
“我们听人说，美国不是有个‘环球小姐’选美机构吗？我们领导觉得这个‘环球小姐’有点意思。我们的领导还曾经有过这样的设想：假如‘环球小姐’在三亚搞，我们随之还想在亚龙湾建一个‘环球大酒店’，与之配套，成为永久性的选美基地。”“我们的吴文学副市长更有浪漫的想法：他说他想把世界选美大赛现场放在海上，在海上搭建一个舞台，通过电视直播，让全世界都感受一下我们三亚梦幻般的浪漫……”三亚人说。
李小白被三亚人的浪漫所感染，脸上不时露出热烈的笑容。“想法很好。不过看来你们对国际选美赛事和机构还不够了解。”李小白说。
三亚人顿时认真起来：“怎么回事？你给介绍介绍！”李小白说：“是这样，现在世界上有三个选美活动的权威机构，一是英国创立的‘世界小姐’，二是美国人搞的‘环球小姐’，再有就是日本人搞的‘国际小姐’。相比之下，日本的影响最小，美国人搞的‘环球小姐’商业味太浓，恐怕不太适合我们中国搞。而英国人搞的‘世界小姐’，则是在业界影响最大的，创办时间也是最长的。从1951年创办‘世界小姐’评选活动开始，创始人是埃里克？莫利，他为这项事业倾注了毕生的精力和激情。埃里克？莫利曾是英国最大娱乐公司的主席，创办‘世界小姐’评选活动后积极从事慈善事业，至今已向全球各类慈善事业筹集了超过3000万英镑的资金，此外还几乎访问了世界上的每一座难民营。埃里克？莫利先生于2000年去世，他的夫人朱莉娅？莫利继承了他的事业和信念。莫利夫人接任‘世界小姐’机构主席后，继承和遵循了‘世界小姐’活动的宗旨，十分推崇赛事的文化与和平主张，并对活动从内容到评判标准上都做了一些改进，更为注重女性的优秀内涵和素质，甚至大胆地取消了总决赛晚会上的泳装表演，使该赛事不同于一般的娱乐选美活动，成为具有积极意义的世界性年度文化活动。她曾说：世界小姐比赛活动一切从尊重女性的角度出发，要为知识女性做一点儿实事。每年，莫利夫人都要同当选的世界小姐冠军们奔走于世界各地，探望残疾儿童和进行慈善募捐等活动。如今一年一度‘世界小姐’评选的狂热程度，甚至超过了体育界的世界杯和奥运会。今年——2001年举行的第51届‘世界小姐’比赛，据有关媒体介绍，其全球通过卫星电视收看评选活动的观众将达20亿人之多。”李小白讲得头头是道，三亚人听得津津有味。
“好。我看我们就搞‘世界小姐’！”吴文学这样拍板，继而说，“而且更重要的一点是，现任‘世界小姐’组织机构主席莫利夫人所提倡的‘世界小姐’比赛宗旨非常好，很能得到我们中国这样的国家的认同。她提出的宗旨是‘促进世界和平友谊，树立杰出妇女榜样’。”李小白接话道：“莫利夫人是个非常了不起的人，她原来就是个模特。现今的‘世界小姐’评选活动内容积极健康，以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为宗旨，即‘有目的的美丽’。‘世界小姐’大赛选拔的优秀女性是才貌双全、充满爱心、积极向上的健康女性代表。主办方正是希望通过这种活动方式，使‘世界小姐’大赛成为一种交流和传播的机制，将和平、友谊和爱通过各国选手和观众一年一年地传播并发扬光大。历届‘世界小姐’大赛的获奖者中，不乏后来积极从事慈善活动和公益活动的爱心使者，她们具有相当的说服力和号召力，为社会作出了积极的贡献。活动还通过为获胜者提供奖学金等方式，鼓励女性争取学习机会，掌握科学知识，为年轻女性树立上进方向和榜样。”“好！太好了！这个莫利夫人干的事，跟我们国家的国情和社会价值观能够统一到一起。我们就搞‘世界小姐’比赛！”吴文学、蔡世东等人已经按捺不住内心的激动了，很想马上就大干一场。
李小白笑了，说：“‘世界小姐’的意义远不止这些。为什么那么多国家的城市愿意举办这样的活动呢？是因为举办‘世界小姐’，可以提升城市知名度，开展世界文化交流。鉴于‘世界小姐’评选活动的广泛知名度和巨大影响，世界上许多城市都在积极申办‘世界小姐’赛事，以求借助这一知名的国际文化盛典，扩大自身的影响和知名度，促进当地旅游、经济、文化和社会的发展。你们可能不知道，一次‘世界小姐’比赛活动时间是一个月，在长达一个月的赛事举办期间，数以千计的‘世界小姐’组织机构官员和组织、编导、制作等工作人员，各国佳丽及随行人员，世界各国新闻媒体记者、赞助商代表和工作人员，还有数以万计的游客，云集举办地，不仅直接带动当地消费，而且通过平面和电视媒体向全世界展示当地的风光民情，对扩大举办地的知名度和影响力，树立城市形象和带动长远的经济、文化和社会发展都将起到难以估量的巨大效果，同时也为举办地的城市建设起到很大的推动作用，所以很多城市对这项活动异常热衷。”“李小白，你不用说了，我们三亚干！你李小白就当我们的牵线人，我们三亚人亏不了你阁下！”吴文学副市长表态了。
“对，小白，我也是北方人，我们三亚人说话算数。你一定帮我们把‘世界小姐’弄到三亚来办！”蔡世东更是拿出军人的风格，拳头直落在李小白的肩膀。
“哎呀，你们先别把宝押在我身上。如果我们一起能把‘世界小姐’比赛弄到中国来举办，我李小白也算没白搞了那么多年的‘新丝路’！搞‘新丝路’是为了什么？还不是为了把中国女孩子的形象打出来！还不是为了咱中国人的形象！我小白愿意为这事与你们三亚同命运、共生死！”“哈哈……够哥们儿！”“来，为三亚争取办成‘世界小姐’活动——干杯！”“三亚一定能成功！”“干杯！”莫利夫人与海南省委书记在三亚“巧遇”2000年，关于三亚举办“世界小姐”选美大赛的事，在三亚还只有几个人知道，一切都处于“密谋”过程中。
2001年6月初的一天，三亚人突然接到李小白打来的电话：“喂，告诉你们一个可靠消息，‘世界小姐’的主席莫利夫人即将来到中国，她准备要到几个城市旅游……你们得逮住她呀！”“好的！我们坚决‘逮’住她！”三亚人志在必得。
6月的某一天，首都机场。莫利夫人刚走出机场，就被一群不速之客“逮”住并“劫持”，然后迅速换上另一架飞往中国海南三亚的飞机。
“尊敬的莫利夫人，我是三亚市副市长吴文学，我代表中国最美丽的城市——三亚欢迎您到我们那儿旅游观光。三亚是中国唯一的一个热带城市，相信您定会不虚此行。”吴文学用一口流利的英文对莫利夫人说。
光彩照人的莫利夫人右手按在胸前，笑容可掬地说：“谢谢，谢谢你们的盛情。我很愿意到三亚观光旅游，虽然我没有去过你们的三亚，但我已经知道那是中国南部最美丽的海滨城市。我很高兴。”吴文学等人顿时松了一口气。他们在想：剩下的就看三亚是否能征服这位眼光挑剔的“世界美女皇后”了……
“太美了！这是我去过的世界各地中最美丽的地方之一。三亚是个浪漫之城，三亚的人非常非常友好。三亚这个地方我很喜欢，我相信全世界的人都会喜欢这个地方。”几天游览后的莫利夫人，完全被美丽的三亚风光和热情的三亚人征服了，她的眼睛里时时刻刻流露着甜美与欢快。
“夫人，您不觉得我们美丽的三亚如果能与您的‘世界小姐’比赛连在一起，该是多么美妙的事啊！”三亚人试探性地问。
莫利夫人的眼睛顿时瞪大了，她欣喜地说：“好啊！我太愿意把‘世界小姐’放到中国、放到三亚来举办了！这是我多年的夙愿！全世界都会为之欢呼的！”这回轮到三亚人的眼睛放光了！“夫人，我们想——拥抱您一下行吗？”三亚人张开双臂，友好地期待着。
“OK！”莫利夫人张开柔美的双臂，迅速回应——她与三亚人一一热烈地拥抱，并且一起欢呼起来……
这是一次圆满、愉快的三亚之行。这是三亚与“世界小姐”赛事首次友情接触。
双方印象深刻、难忘。
尤其是莫利夫人。这位被称做“美丽夫人”的世界选美活动主席，几十年来，她一方面秉承丈夫的遗愿把“世界小姐”活动搞得越来越深入人心，并且把传统的选美与社会公益活动联结在一起，因而使“世界小姐”的美丽目的更受到全世界的关注和支持，同时也获得了巨大的商业利益。不过，正如李小白介绍的那样，“世界小姐”确实也让许多城市和地方一下子出了名，获得了成倍的经济效益和知名度，那些想通过“美丽经济”实现自己和地区梦想的人，总是愿意找莫利夫人合作。这就使得这位精明的美丽夫人有了更多的选择机会。选美活动在西方世界已经不算新鲜事，但对发展中国家来说，它一直是被作为禁区的。中国是个发展中国家的大国，又占人类四分之一人口，能够在这样一个拥有巨大市场潜力、政治意识又非常传统的国家举办“世界小姐”大赛，莫利夫人知道其活动的含金量，所以当她踏上三亚的这片热土，又亲眼看到如此美丽的城市风光与自然景色，加上三亚人如此热切地期待与她合作搞“世界小姐”比赛，这无疑是莫利夫人做梦都想做而靠她个人力量根本做不到的事，现在无须花费多大心力，即可梦想成真，这怎能不让她激动万分？
与此同时，以吴文学、蔡世东等为代表的这些热衷于三亚形象的“美丽经济”的倡导者也面临着来自方方面面的压力。这种压力一点儿也不比莫利想打开中国这个东方世界“选美禁区”的压力要小——中国选美与传统国情之间的理念冲突，是政治和社会层面的。三亚人要想突破这一层“封锁线”所面临的压力，是谁也无法预料的。
三亚的领导人头脑很清醒，胸怀很开阔。王富玉的开拓精神和思想解放意识，三亚人早已熟悉。市长陈孙文没说的，“只要有利于三亚经济发展和人民生活水平提高的事，我都愿意去尝试。”他说过这样的话。其余4套班子成员也不成问题，他们生活在三亚，感受到三亚的每一天改革所带来的全新气息，三亚能有现在的发展和进步，不都是靠“美丽”赢得的吗？“世界小姐”比赛，不跟“新丝路”和我们旅游局自己搞的“企业形象代表比赛”差不多嘛！现在的关键是，要弄清楚莫利夫人到底是什么态度！陈孙文市长找到吴文学，说请莫利夫人再来一次，我们好摸清她的底：到底愿不愿意放在我们三亚办？如果愿意会是什么底价？
吴文学很快通过李小白将莫利夫人请到了三亚。这是10月份的事。
莫利夫人还是除了参观，就是不断地赞美三亚。“我真的是迷上了你们三亚。”她没有说假话，但三亚方面想从她嘴里听到的则不是这个。他们想知道是否愿意把“世界小姐”的主办权放在三亚和应该出多少承办费。
“按照惯例，她如果同意把‘世界小姐’活动放在哪个城市，就会与那个城市签份协议。”吴文学说。
“那你们打听一下莫利夫人到底有没有诚意嘛！”王富玉和陈孙文交代吴文学。
打听到了。莫利夫人在临走前一天的下午4点，突然拿出一份协议，笑眯眯地交给陈市长：
“亲爱的市长先生，如果你们愿意举办第53届‘世界小姐’，那么我们就签订一个协议。这是协议文本，请尽快给我答复，我明天将要回国了。”“这个……”陈孙文非常尴尬地接过协议文本，不知说什么好，“她来这么一下子，我当时真有点蒙了。一是根本没有时间商量，二是这么大的事我们签也不是，不签也不是。”陈孙文在接受采访时对我说，“而且协议还是英文的。我让吴文学看，他懂英文，他告诉我，说如果签约，得先交她承办费480万美金！我一听头都有点晕了！赶紧与吴文学一起去找王富玉书记。
在去见书记的路上，二位市长心里不停地算着账：一旦签下协议，“世界小姐”活动就必须进行到底，否则三亚官员们无法向50万市民交代。可一旦签了协议，马上就要交480万美金，我们三亚一年的财政收入才2个来亿，480万美金等于3800万左右的人民币哩！加上举办活动的费用还得五六千万，里外里，还不得1个来亿呀？等于我们财政的一半？
陈孙文质问吴文学是不是这个意思，吴文学沉默不语。
不行，这事还得请示书记来定。陈孙文与吴文学一起去见了王富玉书记。王富玉拿了协议文本，阴着脸，然后对二位市长说：“你们看着办吧！”二位市长你看看我，我看看你，只好板着脸又去见莫利。
现在轮到莫利夫人那边不断催促了：“怎么样了你们？我们明天就要走了，必须今天晚上把协议签了，否则我们只能把第53届赛事放到另一个城市了！”陈市长急得再次把电话打到王富玉书记那里。王富玉的态度仍然不变：“活动一定是要搞的，各种风险应降到最低限度。”“老蔡，你看这事怎么办？”市长已经无路可走，问旅游局的蔡世东局长。陈市长告诉了蔡世东一个实质性的问题：“这么大的一笔经费，我这个市长也是不能随便拍板的呀！得通过市委和几大班子讨论才能决定的呀！”“要不这样：你先与莫利夫人今晚签了举办的意向，再告诉她：我们中国政府办事也有办事的规则，像这样大的事也必须经过‘议会’同意后才能生效，只有等‘议会’同意了我们签订的协议才算数。”蔡世东建议。
“我们哪来‘议会’嘛！”市长急得反问道。
“人大不等于外国的议会嘛！”蔡世东想笑，又不敢出声，便继续道，“外国人对中国的政体弄不清楚，可你对她说议会要通过表决相关法律程序，她就能明白和理解了。”“你这个办法倒是可行。好，就按你说的做！”市长仿佛松了一口气。
当晚（29日），陈孙文市长和莫利夫人在三亚山海天大酒店签下了关于三亚市举办第53届世界小姐比赛活动的意向协议，双方在协议文本上附加一条：如果三亚市政府不在规定的时间内将第一笔承办费（即480万美金中的一部分）打给“世界小姐”组织机构，则意味着三亚放弃第53届世界小姐活动的举办权。反之，如果按期把钱汇给莫利夫人的组织机构，则这事就算敲定了。
莫利夫人对此完全理解。“我们西方国家由政府出面办的事，也是必须经过议会的法律程序。我完全理解你们。”她与陈市长庆贺签协成功后碰杯时这么说。
莫利夫人说得很轻松，三亚的陈市长心里并不轻松，因为后面的事还不知什么结果呢！第二天，市委出面召开的三亚4套班子成员的主题会议召开，关于举办世界小姐活动的议事最后得到了多数成员的通过。
吴文学常务副市长在莫利夫人临上飞机前悄悄告诉她：我们“议会”已经通过了与夫人签订的协议内容。
“OK！”莫利夫人在离开凤凰机场时，脸上像绽开的花一样漂亮，而且充满着胜利者的得意劲儿。
三亚人此时已无路可退。除了打给莫利夫人一部分定金外，更重要的是，对于举办“世界小姐”这样的国际选美活动能否得到上面的批准还完全是个未知数呢！在中国，这是最要命的事！三亚市委、市政府的领导最紧张和担心的正是这个。
现在就看海南省领导什么态度了。三亚市政府派出主管领导前往海口打听消息……
“这是好事嘛，我们海南岛、三亚人的思想就是要比别的地方解放一些嘛！而且要我们看，那‘世界小姐’比赛又不‘色’不黄。‘世界小姐’活动正是正面引导人们看看啥叫美嘛！”“对，你们搞！我们坚决支持！”探问的结果是：省机关的多数人支持三亚举办“世界小姐”活动。不过，中国的事情就这么“特色”——如果没有领导人点头，像“选美”这类事下面再怎么热烈和拥护，也是白搭。
三亚人十分清楚这一点。
写个报告向省领导请示一下？谁写？让市领导出面写？谁挑这个头？市政府出面打报告？如果碰在枪口上，你三亚市政府一班人是集体瘫痪还是集体辞职？难啊！三亚人开始感到问题的复杂性。
“不难就不是我们三亚第一个干了！这‘世界小姐’比赛的事我想中国不止我们三亚一个城市想过，只是许多城市想了而不敢去碰这个硬而已。”吴文学说。
“我看也是。既然要干这么一件前人没有干过的事，肯定有风险、有政治风险。改革开放哪一件事没有过风险、没有过政治风险？认定了符合邓小平同志所说的‘三个有利于’的事，我看就不要怕这怕那嘛！”市委书记王富玉的态度非常明确而坚定。
“但你们要注意运作的策略。”市长陈孙文叮嘱吴文学他们。
这一点，具体办事人吴文学他们都明白。现在只等机会。
机会终于来了。机会仿佛也是上天赐给三亚的。2002年5月，莫利夫人再次应邀访问三亚，而这次访问与上次意义不同——三亚和莫利夫人将为正式确定2003年第53届“世界小姐”赛事是否在三亚举办这件大事。
三亚人既激动又紧张。激动的是他们将要做一件震动国际的大事——新中国成立50多年尚未举办过世界选美比赛，他们将与莫利联手干这件对世界和中国影响深远的事。西方世界曾经有人预言，如果谁打开了中国的选美市场，那将是中国的又一次大开放。这话听起来说得大一些，可仔细品味，确实意味深长。自1978年以来，中国在邓小平的领导下，无论从经济和政治以及民主进程和文化方面，都进行了全面开放。而“选美”在过去的传统概念里，它是“彻头彻尾”的“资产阶级的腐朽东西”。如果这选美也开放了，用人家外国人的话说，中国做到了真正的全方位开放。而中国社会和人民的道德价值观与传统的审美观都将受到巨大冲击。所以中国选美之事一直没有放禁，像李小白等人搞的选美活动，多少年来也只能停留在半地下或民间的“模特赛”的界线上。现在三亚人要越过这一门槛，能说这不是大事？能不让三亚人激动？紧张的是，三亚马上要与莫利夫人确定此事，按照国际规范和国际法律，你三亚一旦与莫利的“世界小姐”机构签订了协议之后，如果再违约，经济损失不用说（仅经济损失这一块，对当时一年财政收入只有两三个亿的三亚来说，压力绝对不小。
知情人此时已悄悄告诉三亚官方领导：办一次“世界小姐”赛事，当地得准备1个亿左右的经费），更重要的是谁来承担这件事的政治风险？国家和中央从来没有对选美松过口，全国妇联对一些地区半地下的“选美”活动曾明确做过反对表态。现在三亚要向全世界公开做这件事，且由政府出面来做这样的事。一旦上面反对，活动办不成不说，三亚领导层将不可避免地为此作出牺牲。
想一想，三亚人当时的压力！莫利夫人也是位精明的商人，她在到三亚的头几天丝毫不透露与举办活动相关的任何风声，照玩不误，拍照、游泳、走访……带着她的几位前“世界小姐”尽情享受着三亚的风光和美食。
着急的是三亚方面。上级领导如果不点头，我们与莫利夫人签的协议等于废纸一张。废纸一张好办，问题是480万美金白白扔了，谁负担得起？
三亚的领导们感到了火烧眉毛的滋味！“文学，省委几位领导这两天要到三亚视察，白克明书记也去，你们得抓住机会听听他对‘世界小姐’的事啥意见喔！”就在这时，中央新任命为中共海南省委副书记的原三亚市委书记王富玉，突然从海口把一个重要的信息告诉了吴文学。
“真的？太好了！放心书记，我们一定做好并且达到圆满的预期！”吴文学高兴得差点跳起来。他心里想：富玉书记真够意思，人走了，可心里还挂念着咱三亚和三亚办“世界小姐”的事。
莫利这回到三亚，正巧遇上了三亚和海南省政坛一系列人事重大变动。首先是中共海南省委书记换成了原来人民日报社长白克明同志，其次是原中共海南省委常委、三亚市委书记王富玉升任海南省委副书记。
5月9日，王富玉同志还在三亚主持市委召开的学习传达省第四次党代会精神。5月13日，海南省委作出决定，由于迅同志接替王富玉同志任三亚市委书记。王富玉即日赴海口的省委工作。而莫利夫人是5月15日到的三亚。5月17日，中共省委几大要员——省委书记白克明、副书记罗保铭、副书记王富玉、省委兼组织部长张纪南等同志到三亚。
5月17日上午，三亚市召开4套班子全体人员和市直单位主要负责人、各区镇主要负责人及副厅级以上退休干部参加的会议。省委常委、组织部长张纪同志首先宣布了关于调整三亚市委主要领导职务的决定。随即，省委白克明书记、罗保铭副书记作了重要讲话，对王富玉任职三亚市委书记期间的工作给予高度评价，同时相信新任书记于迅一定能把三亚的各项建设推向一个新的水平。
台上几位省委、市委领导一个接一个讲话期间，台下的三亚市委副书记、常务副市长吴文学和市委宣传部长张萍等人不停地打着手机，正在“密谋”一场即将揭幕的“莫利与白克明巧遇”的戏剧……
他们选择了新落成的三亚市图书馆为“巧遇”的地点。三亚图书馆地处临春桥头，于5月8日开馆，为当时海南最大的图书馆，面积达10000多平方米，也是三亚市唯一的一个市级图书馆。白克明书记一行和莫利夫人一行各自在两路人马的陪同下，在不同时间选择不同入口进去。官方的陪客是于迅书记、陈孙文市长等，莫利夫人则由张萍等人陪同。
“巧遇”的场所安排在图书馆的盆景厅。
那场“巧遇”的设计者之一、现任三亚市委宣传部长张萍同志谈起此事，仍颇为得意：“现在看起来这场‘巧遇’好像很简单，可在当时，简直有惊心动魄之感，因为我们要算准每分每秒！如果晚了，就可能场合不合适，如果早了，他们就会失之交臂。那我们办‘世界小姐’赛事就可能泡汤了！所以说是惊心动魄——对我们这些具体操作者来说确实如此。那天我们设计的是在白克明书记参观图书馆和一个画展之后出来而还在图书馆的那几十步之间，要让莫利夫人与他‘不期而遇’！所以时间必须分秒不差。还好，那天就在白克明书记参观完后往下走的台阶上，我们陪着莫利夫人正往上走。两队人马就这样遇上了……”“一见面我们就向白克明书记介绍，说这是莫利夫人，是‘世界小姐’组织机构的主席，来三亚访问。白克明书记很高兴，说好啊，欢迎夫人到三亚和海南访问。莫利夫人也很高兴。这么一来，那翻译却忘了我们提前让她翻译给白克明书记这回莫利夫人是来三亚跟我们谈关于举办‘世界小姐’的事。这主题忘了不等于白忙乎了嘛！当时我们几个都快急出汗了，后来一看不行了，就干脆直接对白克明书记说，莫利夫人非常希望在我们的三亚举办‘世界小姐’活动。白克明书记一听，便笑眯眯地将手伸向莫利夫人，口里在说：好啊！欢迎！当他们俩的手握在一起时，我们就让记者噼里啪啦猛照了一通！第二天报纸上就大幅刊登了白克明书记与莫利夫人握手见面的新闻报道。‘世界小姐’一事，总算获得了领导层面的一点点支持——其实当时的做法有点像是我们让领导就范的味道。”张萍部长回忆起当时的情景，脸上露出了无奈的笑容。
就在白克明书记与莫利夫人“巧遇”握手的那一瞬间，有两个人在一旁偷笑，他们是原三亚市委书记王富玉和新任市委书记于迅，他们在笑自己的那些部下“真会做事”。
“我们是采用了没有办法的办法。”三亚人解释道。
“既然白克明书记没有反对意见，我们就马上行动！”市委、市政府领导明确指示道。
“那得专门到省里去一趟，正式向白克明书记等省领导汇报。”吴文学提议。
“去吧！趁热打铁！”于迅书记说。
吴文学等人到省里汇报后，这回白克明书记的态度已经非常明朗：你们三亚搞“世界小姐”活动可以进行。
省领导的这个态度就像是给吴文学等人打了剂强心针！消息很快传到北京，传到了李小白那里。“好啊，9月底我们不是要在你们三亚举行新一届新丝路总决赛吗？我请莫利夫人过来，你们争取在这一次正式签下一个合作举办的意向协议，这样事情就进入实质性阶段了！”李小白说。
9月底的新丝路模特总决赛很快就到了。与筹办“世界小姐”活动同步，吴文学和李小白着手做着中国小姐走向世界的准备，即把中国新丝路模特大赛的冠军送到在其他国家举办的“世界小姐”比赛中进行试探，看看中国小姐的水平到底怎么样。后来他们把这一届冠军李冰小姐送到了年底在南非太阳城举办的第51届“世界小姐”赛事，结果获得了第四名。这是中国姑娘第一次进入世界性的选美比赛，成绩非常喜人。三亚人顿时信心大增，因为李冰也是他们自己举办的“三亚旅游小姐”的冠军。
莫利夫人应邀于9月26日到达三亚。本来是直飞三亚的，结果遇上“米克拉”台风，于是她们只好改飞海口，然后乘坐3个小时的汽车到达三亚。这回莫利夫人和三亚人之间已经达成了准备签协议的默契。吴文学亲自到车站迎接莫利夫人，当晚市委书记于迅设宴款待莫利夫人，双方一致表达了共同举办“世界小姐”的心愿。
至此，关于举办第53届“世界小姐”活动的正式协议文本也已准备就绪——双方都知道，此事已是铁板钉钉了！市长陈孙文这回握笔签字的手比上一次要轻松不少，因为他看到了报纸上白克明书记亲切接见莫利夫人的大幅照片。“我现在心里踏实多了。”他悄悄对于迅书记说道。
消息轰动伦敦观摩了新丝路模特大赛如诗如梦的比赛场景，欣赏了三亚美丽的自然风光，带着那份与三亚市政府签订的含金量丰厚的协议，莫利夫人和6位“世界小姐”组织人员飞离了中国海南岛……
送走客人后，那份涉及近亿元举办经费的“协议”，便像块沉重的铁块，压在了三亚市政府领导的办公桌上。
钱从哪儿来？三亚的经济建设和财政收入才刚刚起步，许多山区的百姓还住在洞穴之中，基本的生活都得不到保障，一旦“世界小姐”活动搞砸了、泡汤了，该如何向人民交代、向党交代？几位领导的心头都沉甸甸的。
本来按照预算，如果这样的选美活动允许公开招商，广告、电视转播和门票等方面的收入会有很好的预期，然而现在连能不能公开举办都还是个未知数，何来收入？如果没有这些收入，光靠财政支付，得拿出全市一半的年度财政收入，那对三亚来说简直是一场灾难！市长和主管副市长接下来的日子就不好过了。
可现在协议已签，没有回头之路。
“从现在起，我们只能硬着头皮往前走了！”市长办公会上，各位领导在叹气声中说着并不太有底气的誓言。只有吴文学的脸上似乎有点笑意。
此时，三亚的“美丽行动”已全面启动。
2002年度的“世界小姐”大赛在尼日利亚举办，吴文学等人决定派遣蔡世东等有关人员前往观摩，为下个年度在三亚举办“世界小姐”积累经验，观摩团共有7人，与蔡世东同去的有市外宣办主任周雄，另有亚龙湾管委会的1名副总、2名记者、1名工作人员和1名翻译。
李小白也在准备，这回他要送刚刚获得三亚新丝路模特大赛冠军的吴英娜去报名参加本年度的“世界小姐”大赛。所有这一切都是十分重要和急迫的。
关于吴英娜，三亚人对她充满着好感，这是因为吴英娜让美丽的三亚从纯粹的自然美走向了“人也美”的新境界。过去我们对海南姑娘的认识几乎是零，吴英娜的出现成就了三亚和海南的“人也美”。
有人说，这位三亚美女是从丑小鸭变成世界级美女的，这一过程称得上是化茧成蝶的艰辛蜕变。吴英娜自己则一直信奉一句老话：“吃得苦中苦，方为人上人。”从小在海边长大的吴英娜非常独立，父母也不曾过于娇宠她，所有需求向往的东西都得凭着自己的努力去争取。
她说从小就喜欢跳舞，但因为个子过高而一次又一次地被学校的舞蹈队拒之门外。读初中时，吴英娜一次次地拜访舞蹈老师，强烈地要求学习舞蹈。后来老师被她的执著感动了，虽没让她上场，但总算有机会接近了舞蹈——当时老师给吴英娜安排的任务是帮同学编排舞蹈。功夫不负有心人，她的努力终于得到了回报，新学期伊始，她就以高票当选了年级的文娱委员，这就意味着她将有机会走上舞台了。有记者采访吴英娜时，她这样陈述自己的成长经历——初中毕业时，她考上了广州的一所外贸传播学校，学习播音主持专业。一个月后，新丝路模特培训班面向广东招收新学员。她决定参加新丝路的模特培训。
父母也很支持她，家里不宽裕，父亲便四处借钱，终于凑够了她参加培训的费用。她很珍惜这个机会，在北京时，她几乎没出去玩过，一直省吃俭用。培训结束，回到广州的吴英娜兴致勃勃地参加了模特的面试，但她的信心很快就受挫了。谈及那段经历，吴英娜还有些感伤，她说当时落选其实是情理之中，因为单是她的形象都很难过关。那时她体重近120斤，纯粹是一个小胖妞，且服饰上也不太符合要求，面试那天，她穿了一身廉价休闲装，这已经是她从箱子中能找出的最好的行头了。吴英娜没当上模特，但因为她的勤奋和乖巧，公司还是录用了她，让她在公司里打打杂或到外面派发些传单。她说当时看着一同面试的人光鲜亮丽地走在台上，而自己却要四处奔波派发传单，心里委屈得想哭。但她必须坚持下去，因为她首先得解决吃饭的问题。到广州参加面试时，她只带了一个小箱子和2000元钱，她清楚家里的辛苦，不能再向父母伸手要钱了。当年的吴英娜，有一种卧薪尝胆的意味，她的T台梦也一直没有破灭过。那一年，她除了努力工作，还要努力地减肥。
近一年的时间里，她没有吃过什么鱼肉，不是啃黄瓜就是泡方便面。因为没钱去健身房，她就天天爬楼。当时公司的宿舍在20层，她天天就在20层楼之间爬上爬下。有时她觉得自己快支撑不住了，就一个人偷偷躲到楼顶上去哭，然后把这些伤心事都宣泄到日记本上。她说再苦也必须自己承担，不能再让父母为她操心了。经历了一年时间炼狱般的生活，吴英娜减肥成功了，也增长了不少阅历。第二年，她又报名参加了模特大赛，这一回她的辛苦得到了回报。在那年的模特大赛上，先天的优越条件和良好的心理素质使得吴英娜一举拿下了3个个人奖项，包括分量最重、最让人羡慕的女模冠军。那一晚，她一回到宿舍就放声大哭了一场，甚至没来得及跟父母报喜。2002年，幸运之神再次眷顾，她在自己的家乡又摘下了“三亚小姐”的桂冠。
当吴英娜听说三亚马上要举办“世界小姐”大赛，并且让她代表中国姑娘，提前一年赴国外参加“世界小姐”比赛，以此衡量我们中国美女水平的时候，这位美丽的姑娘不由得流下了热泪……
所有与三亚举办“世界小姐”大赛有关的人，此时都负有巨大的责任。
蔡世东他们更是如此。一切准备就绪，观摩团就要登机飞往尼日利亚了，突然前方传来消息：第52届世界小姐比赛不在尼日利亚举办，临时改到了伦敦。
“没看消息吗？尼日利亚因为要举办‘世界小姐’选美活动，发生了大规模的暴力骚乱，死了好多人啊！”有人告诉观摩团。
原来，尼日利亚在举办第52届世界小姐大赛前夕，因为种族之间对选美活动持有不同意见，又因当时当局要“石刑”一位有“奸情”的妇女而暴发了骚乱。
所谓“石刑”，是当时专门惩罚与男人偷情的女人而采取的一种十分野蛮的刑罚，即用巨石砸死受刑者。这样的事在“世界小姐”活动举办时传出，参加“世界小姐”活动的各国妇女界人士和那些准备参赛的美女们纷纷抗议尼日利亚有关方面的这种非人道做法，莫利夫人也强烈要求尼日利亚政府制止这起刑事处罚。
可尼日利亚有其自己的民族风俗和法律，所以由此引发了各方之间一系列的矛盾和争议，在无法达成妥协的情况下，莫利临时决定将“世界小姐”赛事搬到她的国家——伦敦。
吴英娜只能到伦敦去了。蔡世东他们也临时改飞伦敦。
三亚市政府派出的“世界小姐”赛事观摩团可以说是中国第一次在选美方面派出的政府层面的观摩团。别小看了这7个人，他们的行动特别受外界关注。起初在讨论派什么人的问题时，常务副市长吴文学本来是要直接带队的，结果也是临时降低了级别。
“市长你还是先别去的好，因为你去太敏感了。”市外宣办主任周雄有一天这样对吴文学说。
“为什么？”吴文学问。
周雄严肃地说：“反正我觉得我们这些小兵去无所谓，说错了做错了，也就是那么回事。最多回来把小官抹了，我还是去教书。你可不一样，你是常务副市长，影响面太大了。我们去可以为你探路，如果需要时，你再去也不迟嘛！”吴文学觉得周雄考虑得有道理。“那好，你们去吧！每天跟我联系，需要时我立即起程！”吴文学说。
“到伦敦的第二天，我们去了我国驻英使馆，文化参赞设宴招待我们，他很支持我们举办‘世界小姐’活动，让我们很受鼓舞。我当即通过电话，向吴文学副市长汇报了，吴副市长很高兴。我们特意邀请了文化参赞观看‘世界小姐’总决赛。那天我们的三亚小姐吴英娜表现也相当出色，得了第5名。这很不容易，这是三亚姑娘第一次登上全世界的选美舞台。最激动人心的是，当莫利夫人宣布冠军的名字后，她身后的大赛背景大屏幕上突然播放了我们三亚形象的宣传片，15秒钟！当屏幕上打出用中英文写着的下一届世界小姐比赛地中国三亚时，全场欢声雷动。那一刻，全世界都看到和听到了这一消息，当时我们几个观摩人员的眼眶里都是热乎乎的……”周雄回忆道。
“第二天，伦敦的各个媒体全都报道了我们要举办下届世界小姐大赛的消息。世界各国的媒体更是热闹……”蔡世东补充说。
“中国三亚要举办世界选美比赛！”“这是中共执政50多年来，第一次融入世界审美潮流！”“中国政府允许选美活动，具有指标意义，是中国改革开放的新的里程碑！”……
一时间，外电以各种醒目的文字和标题，不仅报道了三亚要举办“世界小姐”赛事的消息，而且针对这件事大大炒作和猜测了一番。
“国内的消息也有些透露，但基本没有显著报道。《环球时报》曾经刊登了几位著名人士对选美活动的看法，他们的意见基本上是肯定的，但言语表达上还是十分谨慎。”周雄总结当时国内外对三亚举办“世界小姐”一事的态度时这样说。
惊动中国最高层2003年，对于中国来说是个极其不寻常的年份。这一年，新的“两会”上，胡锦涛出任国家主席，温家宝出任国家总理。外国所说的中国“胡温时代”到来了。然而，就在他们任职后没多久，一场从中国南方一直传染到中国北方的空前的大灾难就开始了——SARS瘟疫像喷血的魔鬼，考验着正在崛起的中国，考验着新一届中国政府。
这一年初始，三亚市的政坛也出现了重大变化。市长陈孙文调到省里工作，任人大常委会副主任。新任市长是陈辞。那位热衷于“世界小姐”活动、对三亚旅游事业作出过卓越贡献的吴文学常务副市长也调到省里任旅游局局长（后来又调到国家旅游局任司长）……
中国在这一年的春天，到处弥漫着恐怖的气息，旅游业因非典灾难而变得十分萧条。美丽的三亚和海南全岛虽然是零非典之地，然而旅游业同样惨淡。
像天涯海角和亚龙湾这样往日人山人海的著名景点，那些日子里一天接待不了几十个人。
“世界小姐”大赛怎么办？还搞不搞了？这个问题把三亚人压得一时喘不过气来——从某种意义上讲，三亚所面临的这个问题不比那些有非典疫情的地方轻松。
新市长陈辞对原先在海上建个“美丽世界”有不同意见，后来经研究决定，准备建一个“美丽之冠”作为“世界小姐”决赛地，并成为三亚永久性的一个标志建筑。这事后来虽有些曲折，但在新一届政府直接干预下，“美丽之冠”建得非常漂亮。
它坐落于三亚市图书馆西侧的三亚河畔，占地面积9万平方米，总建筑面积4万平方米。其中心楼高35米，主场馆由会展表演中心及陈列馆两大部分组成，将为“世界小姐”比赛提供一个专业舞台。其中会展表演中心能容纳4000名观众，具备一流的硬件设施，包括舞台、灯光、音响、观众席、化妆间等，配套服务设施有广场、停车场、游艇码头、休闲娱乐会所等。“美丽之冠”的设计方案取意于“花团锦簇，众星捧月，托起一顶皇冠”。夜光下的“美丽之冠”尤为漂亮、豪华，让人产生如梦如幻的感觉。
与此同时，三亚“世界小姐”组委会还专门为活动设计了一个由权杖与蝴蝶组成的很别致的大赛会徽。去过三亚的人都知道三亚有个神秘而漂亮的蝴蝶谷。
在中国传统文化中，蝴蝶即是美的化身。著名的小提琴协奏曲《梁祝》中，也把化蝶当做寓意深远的美与自由的境界。由此，三亚人特别为第53届“世界小姐”总决赛设计了这样一个很有寓意的标志图案——蝴蝶与权杖会徽。图案色彩简洁明快、寓意深远，传达了一种高贵、典雅的气息。这一图案包含了几层含义：其一是蝴蝶的两只翅膀分别代表“5”和“3”两个数字，翅膀组合起来又是“世界小姐”的英文单词MissWorld的开头字母M和W，代表着第53届世界小姐总决赛。其二是权杖在西方文化中代表着皇冠，预示着全世界最美丽的女性将在总决赛上戴冠加冕。权杖同时又是西方神话中天使的手持物，象征着“和平、美丽、爱心、智慧”的活动主题。其三是权杖巧妙地穿插于蝴蝶中，构成了一个流动的“中”字图案，传递着“世界小姐”总决赛在中国举办的信息。其四是曼舞灵动的蝴蝶伸展着双翅，宛如一个翩飞的“亚”字，寓意着中国三亚将敞开大门，向美丽赛事发出真诚邀请。
一切该准备的工作都在准备之中“非典期间，我们旅游部门什么都干不成了，没事可干。这倒是个好机会。我们就组织人员进行培训。比如‘世界小姐’比赛时要来100多个国家的人，你得有那么多国家的语言翻译吧？那么多美女来了，你得把保安搞好吧？在非典期间我们还真逮住了机会，重点抓了这些培训工作，为日后举办活动打下了坚实的基础。”蔡世东说。
可是现在摆在三亚市政府面前最大的问题是：2003年全世界因SARS都在拒绝中国，三亚的“世界小姐”活动怎么办？原本已经有的经费和审批问题就够三亚受的，现在又突然冒出了这么一个新问题。
三亚人感到头痛。光说头痛不解决问题才是真正的头痛。
这时，海南省委副书记罗保铭来到三亚视察文化产业和城市建设项目。罗副书记马上联想到了“世界小姐”的事，问三亚市领导事情到底进展到什么份儿上了？陈辞市长如实回答：“困难重重，最大的问题是审批问题，没有上面的批文同意，我们三亚干这事风险太大。”“都到这份儿上了，赶紧想法子上北京去呀！”罗保铭一听就着急起来。
“是。”陈辞市长马上开始行动。
第一份以三亚人民政府的名义向省政府打的报告，很快由海南省政府以办公厅的名义给了三亚。这文件的全称叫《海南省人民政府办公厅关于同意在三亚市举办第53届世界小姐总决赛的复函》。
“光有这个怎么行？我们恐怕得一起到北京跑一趟了！”省委副书记罗保铭对三亚市领导说。
“好，我们马上准备相关材料。”三亚人一听高兴了，省委领导要亲自出面向中央汇报，这不等于与省委、省政府一起扛责任了？
“举办‘世界小姐’这么大的活动，是你们三亚的大事，当然也是我们海南省的大事。你们让我们坐上一条风险船上了。”罗保铭半开玩笑地对三亚人说。
到了北京，罗保铭副书记和三亚一行人从中宣部到广电总局，从文化部到全国妇联，跑了一大圈，结果是：公开不支持的少，但让某部门出面批文困难。说白了，没有最高层领导点头，像这么大的世界性选美赛事谁也不敢批文同意。
一周下来，罗保铭等人只能无功而返。回到海口，罗保铭对三亚同志说：“这种事看来不报则罢，一报肯定被拿下。所以还不如不报，你们自己再研究看看怎么办，然后把意见报省委。”
“好的。”市委领导立即回三亚召开常委会，研究下一步行动。于迅书记这个时候还没走，常务会上，他非常激动而坚定地说：“如果你们同意我的意见的话，就举手。现在我宣布：关于举办‘世界小姐’比赛活动一事，我们不再向上面上报了，出了问题我负责！常务全体负责！”“我们同意！”常委们全体举手，并庄严保证，“常委一起负责！”第二天，市长陈辞带着副市长等人再次返回海口，向罗保铭汇报。罗副书记看完三亚的报告文件，提出了一些修改意见。
陈辞指示三亚市政府新闻办主任周雄在现场拿出电脑随即修改。这时海南新的省委书记汪啸风正好看到了陈辞市长。“陈市长，你到我办公室来一下。”陈辞赶紧跟着汪啸风书记进去。当他从汪啸风书记办公室出来时，脸上有种特别激动的神情。他对周雄等人说：“走，我们回去吧！”“市长，汪书记是怎么说的？”一路上，周雄等人最想知道今天的“核心机密”。
陈辞笑了，说：“好好回去干吧！汪书记和省领导全力支持我们！”“哈哈……”周雄最先笑出了声。一路上，三亚的市长、副市长拉开嗓门，唱起了他们最熟悉的歌曲：
请到天涯海角来，这里四季春常在。
海南岛上春风暖，好花叫你喜心怀。
啦呀……啦呀……啦……
不过市长、副市长的高兴劲儿只是暂时的。回到三亚，他们就开始盘算举办活动的费用，因为时间不多了。没有批文，就等于他们的整个活动，只能悄悄干，没有机会再拉广告、搞招商了。问题的关键是：海南的支持也是很有限的，虽然省委领导说，用海南旅游卫视的频道宣传“世界小姐”活动，可也就是一个频道，而且是非主流电视媒体，更不用说搞国际转播等极具商业价值的宣传了。
省委、省政府这回对三亚的支持是全力以赴的。首先是马上召开了协调会。书记、省长都在会上说了：“你们各部门要听清楚了，三亚举办这次活动，关系到的不仅仅是三亚的形象，还有我们海南的形象，甚至关系到国家的形象。所以我们要举全省之力！三亚提出的问题，你们要帮助解决，三亚没有提出的问题，你们想到的也要全力帮助去做！”会后，电视台的人马上对三亚方面说：“我们干不了！电视台的事是国家广电总局管的，像这样的选美活动，国家广电总局不下文，我干了乌纱帽就没了。”电视台不配合，哪来广告招商？于迅书记急了，果断作出决定：“天涯海角、南山、大小洞天和亚龙湾4个景区全面提价15元！这15元作为‘世界小姐’活动专用经费！”“这行吗？今年游客又少……”有人嘀咕道。
“非典一过，游客马上会多起来的！我相信我们三亚是经得起考验并有这个魅力的！”于迅坚定地说。决议很快形成了。三亚在经费上有了一条路子。市长陈辞和副市长张琦当然最高兴了。
接下去的一件事让他们更高兴：香港凤凰卫视中文台的王纪言先生来了。王先生一来就找三亚市领导，说要转播“世界小姐”活动。“向全球转播！说吧，给个价！”王纪言说话非常直截了当，一副财大气粗的样子。
这回轮到三亚人愣了：“给什么价？还要我们出钱啊？”“谁让你们出钱？是我给你们钱！给你们卖给我们凤凰台的‘世界小姐’活动转播权的钱！”“给我们？给……给多少？”“500万！是人民币啊！”王纪言说。
三亚人高兴得有些热泪盈眶了：“谢谢！谢谢你们的支持！”“一切对外宣传报道我们负责了！一定把你们三亚和这次‘世界小姐’活动转播到全世界去！”王纪言话说得很大，开口闭口都是“全世界”。这太符合三亚人举办此次“世界小姐”的伟大目标了！所以王纪言一时间成了三亚人的“恩人”。
第二天，王纪言又满脸春风地跑到三亚人那里说：“我想了一下，这次三亚举办‘世界小姐’活动，正好遇上国家非典灾情。现在世界上对我们中国很害怕似的，所以呢，我想我们应该借举办‘世界小姐’活动，为国家出把力。”“怎么个出力法？”三亚人眼睛瞪得老大。
“我们搞个‘美丽眼睛看中国’如何？”王纪言说。
三亚人的眼球这回停住了……
“说嘛，这个行不行吗？”王纪言被弄糊涂了。
“太行了！大大的行！我们中国时下在国际上什么都很困难，外面根本不了解我们中国的灾情，搞得我们国家的形象非常不好，人都不敢到中国来。如果我们借举办‘世界小姐’活动，通过100多个国家的美女的眼睛和嘴来把她们的所见所闻告诉给全世界，那是再好不过的事了！比单纯宣传我们三亚不知要强多少倍！”三亚人兴奋不已。
“对呀，你们知道我们这是在做什么事吗？”王纪言有意卖起了关子。
“什么？”“叫国家公关！”“国家公关！妙，妙极了！”“书记，有件重要的事得向您汇报！”电话打到了市委书记于迅那里，随即他听到了王纪言提出的倡议。
“好事嘛！我请凤凰台的那个王……王纪言吃饭！”于迅放下电话，眼睛顿时亮了一下：美丽的眼睛看中国、看健康的中国！好，这个倡议好！“是汪书记办公室吗？汪书记，我是于迅，我有事需要向你汇报……”于迅立即跟省委书记汪啸风通了话。
“好。这个建议很好。我建议马上再召开一次‘世界小姐’活动组委会会议，具体研究一下。然后再报中央有关部门……”汪啸风在电话里说。
组委会会议在海口如期召开。会上涉及的更多的是具体的问题。比如三亚方面提出：进行“美丽的眼睛看中国”活动需要租用飞机。
“海航”公司不干。那得损失1000多万啊！海航人一听三亚让他们干赔本买卖就急了。
汪啸风书记问参加会议的“海航”人：“你们一年向省里交多少税？”海航人回答：“1000来万。”“好。年底前，我让省里把这1000万税返还给你们。下午就让你们的老总到这儿来签约……‘美丽眼睛看中国’的整个航程你们要负责到底，而且必须用你们那两架叫什么来着？是‘国色天香’号和‘椰风海韵’号！”汪啸风的眼睛闪着光芒，直盯着海航人。
“是，书记。”“那个痛快劲儿甭提了！汪书记太支持我们了！”参加组委会会议的周雄说起这件事来，眼里满是笑。
“之后的工作，简直就是一马平川……”周雄形容道。
普通三亚人至今仍然不知道，真正形成这“一马平川”的局面，其实是来自北京的力量，更确切地说，是来自中南海的中国最高层对三亚举办“世界小姐”活动的支持——在三亚与凤凰台正式签约后，一份以海南省政府名义起草的关于凤凰台制作电视纪录片《美丽的眼睛看中国》的请示报告送到了国务院新闻办主任赵启正的办公桌上。赵启正认真地看完文件后，向中央领导作了汇报。中央领导很快同意了赵启正提出的凤凰台对《美丽的眼睛看中国》的报道，并强调了两点：
不要低俗、媚俗、庸俗，主要是对外宣传。
至此，三亚的“世界小姐”举办活动工作可以说是进入了真正的“一马平川”阶段。
北京的相关批示精神下到海南和三亚时，从汪啸风到罗保铭、到于迅、到陈辞、到张琦、到张萍、到蔡世东、到周雄……一大串干部和工作人员才真正松了一口气。
现在剩下的工作便是如何把活动搞得热热闹闹、风风光光，达到宣传三亚、宣传海南、宣传中国之目的……
美丽的眼睛看中国。
一切都在按计划进行。一切都是那么的完美，就像三亚的风光，如同上苍恩赐的一般。从“国色天香”号和“椰风海韵”号降落三亚的那一刻起，三亚和这个多彩而美丽的世界便融在了一起，并且把中国也一起带进了美丽之中。
106个国家的109位仙女般的佳丽们来到三亚之时，也许不会想到正是她们改变了全世界人在一个特定时间里对中国的看法。她们当然不曾想到，是她们的到来，使中国改变了一个50多年没有突破的一道思想和观念上的认识底线——人的美是可以成为一种经济、一种社会现象，甚至是一种价值取向的。
美，还能为政治和外交服务。美的功能无所不在。美属于全人类的共有资源。
三亚和凤凰台选择除三亚之外的西安、上海和北京作为“美丽眼睛看中国”活动的三个城市，既可以消除当时国际上的流言飞语，同时可以通过美丽眼睛看一看像北京这样曾经受到非典最严重袭击的城市如今是个什么样。让美女们看看古都西安，那里曾经是1000多年前世界上最辉煌美丽的地方。不用说，到了被称为“东方巴黎”的上海，肯定可以让美女们亲身感受什么是当今东方文化的时尚与潮流。
然而这仅仅是一种表象。真正的中国，面对世界开放的中国，让美女们感受最深刻的是中国人民的热情与真诚，亲切与友好。
世界上最美丽的姑娘们，她们曾经在各式各样的T形舞台上展示过自己的美，而且也被一切可以用上的美妙词汇修饰与赞颂过，自然也享受过那些真实的金钱，也被虚伪的笑容奉承过。可是她们不曾想到，只有中国和中国人民才会想得出、做得到那些让她们永远留在心头、记忆一生的事情来。
从11月11日抵达三亚到13日到达西安的3天里，美丽姑娘们不停地向她们的家人和亲朋好友们报告自己在中国感受到的点点滴滴——那些点点滴滴，足可以比喻成钻石般的宝贵。
现在姑娘们来到了西安。
这个与三亚热带风光完全不同的古铜色的城市，此时已有几分寒意。然而姑娘们在踏上吊桥、步入月城的几秒钟后，完全忘了什么是寒意。人们的热情使她们不敢相信这是中国的现实还是1000多年前的盛唐时代……
入城仪式的隆重震住了佳丽们。古城墙上挂着的一排排红灯笼，让姑娘们以为是天上闪耀的红星星。古乐声中，身着唐装的中国男士和扭着大秧歌的中国姑娘的表演，看得佳丽们如痴如醉。
“这是什么舞蹈？太美了！奔放而优美。我要去跳……”莫利夫人忘了自己今晚担当的是什么角色，她竟然离开贵宾席，跑到扭秧歌的中国姑娘队伍中去了……满场的欢笑，满城的喜悦，满城的笑脸！古都西安很少以全城张灯结彩的方式为远方来的贵宾举行入城仪式，可参加“世界小姐”比赛的佳丽们享受了这一待遇。当陕西省委副书记张保庆和西安市常务副市长将入城的金钥匙和红红的中国结放到莫利夫人和上届“世界小姐”冠军获得者阿金小姐手里时，两位不同年龄的“世界小姐”连说了无数个“谢谢”……
第一天的入城仪式的惊喜和惊叹还挂在姑娘们的脸上时，第二天佳丽们被邀请参观世界著名的“秦始皇兵马俑”的一路风光，更让她们激动得狂欢起来——因为几十里路途，她们享受着比美国总统克林顿来西安访问时还要隆重的“总统待遇”。几十里长的警戒保安人员分站两边挺立于风中，几十里长的挥动着鲜花的欢迎人群，几十里长的彩旗与彩球……这就是中国的热情！中国热情胜似太阳的温暖与灼热，有着比亲人更加亲切的笑容与真诚！姑娘们自己也想不到会被土坑里那些没有生命的男性兵俑们深深地吸引——她们每个人都爱上了一位中国古代英雄，并争先恐后地与其合影留念。
华清池边，盛装的“唐明皇”把姑娘们逗乐了，与古代中国皇帝亲密一回，是佳丽们谁也不愿放弃的又一个小“秘密”。当然不会放弃与中国古代美人杨贵妃比一比美丽……
15日，是姑娘们在西安的最后一天。盛大的晚会上，全体佳丽分3组，与“兵俑”一起出场。那一新一古、一勇一丽的组合，成为了中国与世界、英雄与美人的完美融合。
姑娘们离开咸阳机场的那一刻，许多美丽的眼睛里流着热泪……
上海是姑娘们寻找到的属于自己的城市，因为这个城市就是美，东方的美，时尚的美，流动的美，自然的美，中国式的美，以及连通世界的美。
在这里，姑娘们不用集体行动和被明星般簇拥。一切变得自由自在。你可以三三两两地结伴出行，你走在大街上就像一个普通姑娘，你可以融入人海如潮的行人中间，因为这里的男性和女性见到像你这样美丽的同伴和异性时，会友好地朝你微笑，随后匆匆地消失在人群之中，好像你与他们没有任何差别，没有任何距离，没有任何的特别。
这就是上海，像巴黎一样拥有所有美的和自然的东西。平常的市民，可爱的孩子，热情的笑容，甚至是温馨的提示。
这里有像纽约与东京一样的高楼和大厦，像温哥华和伦敦一样的电视塔和古钟楼，像威尼斯和香港一样的水城与江海……上海就是上海。东方明珠和外滩以其独特的魅力，可以征服世界上所有的人，当然同样可以征服“世界小姐”们。
上海让美女们有种回家的感觉。
18日，她们到了北京。
到了她们心目中早已熟知而又陌生的中国首都。
有人告诉她们：这里不久前还发生过大瘟疫。可她们的美丽眼睛不停地眨巴着：哪儿有呀？
这里太平和、太祥和、太温和了！这里的皇城，如一个可以包容所有苦难与荣华富贵的地方；这里的广场，像天空一样广阔无边，装着13亿人的幸福与理想；这里的长城，像联结历史与未来的梯路，让姑娘们感到了什么是伟大，什么是历史，什么是不可战胜的国家。
“不到长城非好汉！”
“不到中国非美丽！”
“中国，我爱你！”
“中国，你是我心中的美丽！”
三亚，如今已迎来她美丽的青春的年华，中国人民不会忘记这座热带海滨城市曾经用自己的美丽为共和国所作的一次特殊贡献！三亚，也因一次又一次的“赞美”活动而名扬全球。