序二

一杯清茶、一本好书、一次关于创业的游历与思考。

创业是追求人生价值最大化的一种选择。但创业之路上确实有很多挑战和误区，需要创业者一一辨别，并以勇气和智慧来化解。

这本书的价值就在于，它提供了一幅地图，将创业中的常见问题和解决策略标注其中，包括创业项目的选择、资金的筹措，一直到产品的销售、商业模式的形成等等。

有过创业经历的人，很容易在阅读本书的过程中产生一种共鸣。毕竟，这些关键问题曾让我们花了太多的心思和精力，时间和财力。对照书中所总结的创业五个阶段和每个阶段所需注意的原则，我们产生了许多新的思考和感悟。

而对于那些刚刚开始创业或准备创业的朋友，这幅地图可以让大家对创业的整个过程了然于胸。尽管一两次阅读，没有实践经验的读者未必能深切体会每一个要点，这时只要重点研读自己即将面临的问题即可。随着创业实践的深入，再重温此书，我相信读者一定会有不同的理解和感受。

我的阅读建议是，第一遍阅读时，先略过每篇的“企业实录”部分，对创业全貌有一个整体概念。然后再深入思考每篇内容，例如“序篇”中的那个关于婚庆团购的真实创业案例，或者“火篇”中关于创新的思维训练等等。我的真实感受是，比众多成功者的经验总结更为重要的是本书提供了一套思维方法。毕竟，我们不可能完全照搬成功者的做法。而通过这套思维方法，我们就可以更好地把握和借鉴这些做法背后的理念、原则，甚至套用这些成功模式。

创业成功有规律吗？

这本书打开了一扇门，走进去，我们可以看到一个广阔的世界。这就是思维方法的力量。我们甚至可以把任何一项创造性的工作，都按照这种五段论的方法分拆、思考，就像“序篇”末尾那个社区防盗的例子。所以，无论你选择什么行业进行创业，甚至无论你是否是创业者，大家都可以从这套思维方法中受益。

能做到这点，我想首先是因为本书作者们的职业优势。他们每天在与企业家打交道，他们可以为一个问题，采访上市公司、初创企业、投资商、政府官员、研究学者……这些方方面面的信息，使他们得以深入、全面地研究创业中的规律。

让我感动和尊敬的是，他们没有简单地将这些访谈直接汇编、发表，尽管这已经很有价值，而且很容易做到。他们选择了更有挑战的道路。5年，可以想象他们采访、调研了多少企业和企业家。他们以这些企业为研究对象，对比、分析、总结创业的异同点，并将研究结果与我们分享。

不同行业、不同资源、不同地域、不同时间，创业过程一定如指纹一样各不相同。从中提炼共性规律，并对具体创业提供指导，这对研究者来说无疑是一个巨大的挑战。作者们出色的工作、坦诚的态度、严谨而开放的思维，为我们打造了一本难得的创业宝典。

我很高兴受邀为本书作序，并期望作者将来能与我们分享更多研究案例与成果。

至于推荐，我倒不必多言。一杯茶的投入，且不说书中那些商机与经验，单是阅读本身的快乐就物超所值了。这也许是最容易的一项投资决策。

人福科技董事长

武汉杰士邦卫生用品有限公司董事长

联合国艾滋病规划署中国专家组成员

中国性病艾滋病协会常务理事

2007年7月16日

（王学海，武汉大学经济管理学博士、客座教授。24岁接手亏损千万的“杰士邦”，通过事件营销、公益事业，首开安全套进超市先河，一举将“杰士邦”打造成国内第一品牌。29岁出任上市公司武汉人福科技总裁，32岁成为董事长，被称为“国内最年轻的上市公司少帅掌门”。）