十月 最大的威胁不是竞争对手，而是市场成熟的快慢

10月16日 有竞争才能把蛋糕做大

只有这个行业很有前途，很有潜力，你才会看到有那么多强大的竞争对手。

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所以，随着百度一年一年的成长，面临的竞争压力越来越大，但也越来越坚信我们做的事情是对的。有越来越强的竞争对手在跟我们竞争，这是好事，尤其是对于一个高速成长的产业来说。之所以说是高速成长，是因为很多人还不了解这个产业，它的渗透力还很低。过去全国只有5万家企业知道使用竞价排名来推广产品和服务。而在越来越多人加入这个产业的情况下，整个“蛋糕”也变得越来越大，有一两个竞争对手也是可以容忍的。

——2006年1月18日，在新京商高峰论坛上的演讲

背景分析

竞争对手在进入市场后，作为后来者，必定要投入大量资金作市场推广，而这也正好能起到培育市场的作用。会有越来越多的人在各种各样的广告和推广活动当中认识到，搜索是推广产品的最好渠道。2005年，微软MSN负责搜索的总经理亲自到百度交流时，提到微软加入搜索行业的原因——世界上除了搜索以外，没有哪一个领域能够在美国每年达到50多亿美元的销售额，70%以上的利润，50%～100%的增长速度。即便再不了解搜索，也一定要加入进来。李彦宏觉得，当很多人都要和自己一样，共同把搜索这个产业做大时，就证明了百度所走的方向是正确的，前途是光明的。

行动指南

产业处于初期阶段之时，竞争对手的加入能够把蛋糕做大，使产业高速成长，企业自身也将因此得益。