第六章 无志向的年轻人和学习能力低下

最优秀的企业也会出错

在这里，我想说一下某优秀企业在看待年轻人问题时所犯的错误。

这个错误来自于日本经济报在2007年进行的一项调查，调查对象是“住在东京圈的20多岁和30多岁的年轻人”（图6-1）。

注：调查从6月下旬持续到7月上旬，采访对象是居住在东京站周围30公里内的20多岁和30多岁的年轻男女。其中20多岁的人有1207名，30多岁的有530人。资料来源：《日本经济报》2007/08/22

这项调查结果证明了“现在的年轻人是多么的无欲无求”。从调查来看，他们大体上处于这样一种状态，“不想买车”、“也不怎么喝酒”，另外还有“节假日喜欢在家里度过”、“害怕浪费性的支出”、“想把钱存起来”——他们在生活上的谨慎令人吃惊。

调查结果还显示，和2000年相比，20多岁的年轻人中拥有汽车（23.6%下降到13.0%）和想购买汽车的人（48.2%下降到25.3%）的比例都下降到了原来的一半；另外，一个月只喝一次酒或者根本不喝酒的人的比例变成了34.4%。

看到这个结果，我的评语是“20多岁的年轻人真让人感到不可思议”，但是真正引起我注意的是他们缺乏生活欲望。

4个人中只有1个人表示“想要有自己的车”，而10个人中只有一个人想拥有自己的汽车，这种现象真是让人感到吃惊。

在日本经济高速发展的时期，基本上每个日本人都梦想拥有三件东西（汽车、电冰箱、彩色电视），当时的人们都在为了这几件东西而拼命工作，把这种物欲说成是经济发展的动力一点都不过分。

但是，现在这种物欲却正在减退，或许可能是因为人们的物质需求现在都已经得到了满足，但我们必须要知道的是只有日本才有这种现象。为什么这么说呢，因为这种现象和“集体智商的衰退”、“学习能力的下降”、“学习兴趣的减退”、“大都市的发展”以及“世界范围内的竞争”等问题都是有联系的。

我认为，造成这种现象的主要原因是泡沫经济崩溃的后遗症以及在那“失去的十年”里媒体的负面报道造成的。但是，对于“年轻人为什么会在10年间变成这样”这个问题，还需要进行更深入的研究。如果不进行深入研究的话，连我们的企业也会迷失在这样的时代里。

下面就通过几个例子来表达一下我的想法。

2007年，日本丰田汽车公司与富士重工业公司宣布将联合开发一款面向年轻人的低价跑车，此举措出自丰田公司“一定要挽留住年轻人的市场”的战略。这款跑车将由丰田研制出售，搭载由富士重工开发的卧式对置发动机，预计在2010年上市。

虽然说金融危机以后汽车企业都应该调整战略，但对于丰田公司的做法，我还是认为“真是犯了一个天大的错误”。之所以这么说，是因为从之前的调查来看，跑车这种东西对于现在的年轻人来说，根本就不需要。如果认为只要价格便宜就能勾起年轻人对汽车的购买欲望的话，那就不得不说丰田公司“真是很傻很天真”了。

同样，《少年jump》的低迷也说明了这个问题，他们用以前的编著方针不可能赢得现在年轻人的青睐，即便拋开少子化这个因素。

在这种年轻人物质欲望减退的现状中，男性表现得更加明显。因此，不管我们怎样批判这些年轻人，这些批判的消极影响最终又会反馈给我们的企业和社会。所以，对于这个问题，我们必须要寻找新的解决办法。