后记 行为经济学的未来

现实中，人类和经济学教材中描述的经济人相距甚远。行为经济学家揭示，传统经济理论认为人类理性地追求自我利益最大化的基本假定是非现实的，从这一点来看，行为经济学家作出了突出贡献。行为经济学揭示出，人类不仅不是完全理性的，而且并非总是作出自私行为。

但是，现实中行为经济学的影响力还很有限。即使不像过去那样不受重视，但要向传统经济理论坚固的堡垒挑战，还处于势单力薄的状态。虽然到现在为止，经历了速度惊人的理论发展，但要实现期望中的“行为经济学革命”还需要很长时间。而且无法保证将来能否继续以此速度发展。

与理论本身相比，行为经济学在政策方面的影响力得到更快拓展。和很难变换基本框架的理论有所不同，政策没有必要束缚在某种基本框架中。因此，把新思想应用到政策中是必然的。将行为经济学应用于政策中，就是一个非常新颖的想法。

如果按照行为经济学所揭示的，人类心中有一种像“心气”的东西。如果很好地利用它，可以更大限度地提高政策的效果。就像前面所描述的，利用人们具有既定偏好的事实，可以使人体器官捐赠者人数剧增。把没有表现出不同意愿看做有捐赠器官的意愿，这样一个简单的政策变化带来了挽救无数生命的希望。

所有人都是经济人，从这种非现实的假定出发制定的政策，很难得到令人满意的结果。通过“接受或拒绝游戏”的实验让我们了解到的真相是：与物质利益相比，人们认为公平性更重要。为了惩罚作出不公平行为的对方，人们会毫不犹豫地抛弃较小的利益。这种行为生动地揭示了上述真相。

老实讲，我自己也是一边学习行为经济学，一边开始了解新的事实。之前局限在传统经济理论中的我，仿佛拓展了新的视野，并且，这种变化也给我看待政策的视角带来了革命性的变化。人类不是完全理性的，当然也不总是自私的，我形成了基于这个事实评价政策的习惯。

现实经济中出现了许多用传统经济理论无法解释的现象，也出现了很多政策实际产生的效果和理论的预测相距甚远的情况。所有人是理性且自私的非现实假定，导致了理论和现实之间的背离。被这种非现实的假定所束缚，是不可能准确地预测出政策效果的。

多亏了行为经济学，使我现在可以更现实、公正地评价政策。不仅如此，也因为接触了这个理论，我开始认识到经济学的趣味性。说实话，传统经济理论中有很多理论过于乏味。不可否认，有很多内容只能看做逻辑的游戏，与此相对，研究人类真面目的行为经济学，却充满了生动的现场感。

我的人生中能够遇到行为经济学真可谓幸运之极，不过可惜的是，像我一样享受这种幸运的人不多。不要说一般大众，即使在经济学者中，也有很多人不知道这个理论的存在。我很庆幸与其他人相比，自己较早地开始接触这一理论。

我希望能与其他人一起分享这种幸运，基于此想法，我写作了本书。如果从这一点来看，可以说我在韩国扮演着行为经济学“传道者”的角色。不过，有一件事要向各位读者坦白。事实上，我虽然可以扮演忠实的“传道者”角色，但我并没有完全精通行为经济学。我本人还处于学习的过程中，写作本书只想遨请各位读者与我共同学习有趣的行为经济学知识。