创始人 精彩片段：
38、形象塑造
从此，九帮网的一切工作都紧紧围绕着“看起来像”这一中心思想，曹原起初总觉得是在做梦，但梦是没有观众的，他后来品味出这更像是在拍一部大片，所有看到的、听到的都是假的，只有花出去的钱才是真的。
曹原走进会议室的时候所有人都在等他，但他心底并不觉得有丝毫的歉疚，因为这正是施颖多番训练才让他养成的习惯。他面带笑容，不多不少地流露出几分歉意，一边扫视众人一边走向自己的座位。施颖已经起身说：“这就是我们曹总。”曹原立刻把脸上的歉意改为谦虚，向来宾频频点头致意，施颖又介绍道：“这位是公关公司的任总。”正欠身和曹原握手的男人忙接一句：“我是任铭。”
曹原坐下先笑着对旁边的许克说：“许总你们先开始呗，还非要等我。”许克当然说你是主角嘛。曹原暗骂自己纯粹是装孙子，明明是故意晚到却还没心没肺地逼着别人吹捧自己。施颖说：“我们也没闲着，聊了一会儿了。”然后把目光移向任铭，示意可以开始了。
任铭留给曹原的第一印象是两个字——利索，从里到外、从上到下都透着利索，他开口说道：“曹总，许总，关于公关方案的细节我们和施总已经交流过好几轮，大体框架基本有了，其中针对九帮网的特征定位没什么问题，但如何定位公司的整体形象就必须征求您二位的意见。我们现在做的不是某一次公关活动的策划，而是从整体上为你们做一个长远的规划，如何打造形象、树立品牌。具体来说，就是如何定位你们两位，因为创始人的形象本身就是公司形象的最好体现，宣传起来效果也最好，因为人们都更乐于关注活生生的人，所以我们的策略是宣传人而不是干巴巴地宣传公司，要让创始人成为公司的活品牌。”
曹原笑道：“人怕出名猪怕壮，听你一说我怎么有些发怵啊？好像是要把我们推到台上当猴耍。”
任铭也笑了：“确实有这么点意思，不过没办法，为了公司的发展你们责无旁贷只好牺牲一下，以后适应了也就好了。”
“你有什么建议？”许克问。
施颖把两份资料分别摆到许克和曹原面前，代任铭回答：“备选方案有好几种，但大原则得你们定。首先，是宣传你们两个还是只宣传一个。”
任铭接口说：“前一种并不是孤立地宣传两个人，而是着眼于你们之间的关系，比如你们的性格和作风有哪些相似或不同之处，最好有什么迥异的一定要突出宣传，人们会关注你们之间有何差异并如何互补，更关心你们之间有哪些矛盾以及如何化解，如果像孪生兄弟那样酷似或者像双簧那样默契，也可以宣传但效果会弱一些，总之反差越大越有效果。后一种策略也不是完全只宣传一个人，而是要一明一暗、一前一后、相辅相成，烘托很重要。这比前一种相对容易，宣传单个人总归简单些，所以大多数公司都是只突出一个人。Google是把两位创始人绑在一起宣传，结果很少有人能准确地说出那两个人的名字。微软的创始人也有两位，但只宣传比尔·盖茨，保罗·艾伦退居二线；雅虎也是两个创始人，但只宣传杨致远，戴维·费罗躲在幕后，比尔·盖茨和杨致远都是公关史上最成功的公司形象代言人，不过他们的搭档都逐渐淡出日常的运营管理，保罗·艾伦甚至最终离开了微软……”
曹原和许克交换一下眼色，说：“这可不太吉利啊，还是两个一起来吧，说相声似的，多好。”
许克马上表态：“还是只宣传你一个人，我烘托，保证把你烘得舒舒服服的。”
两个人你来我往推托了半天，倒都是完全出于真心，没有半点做戏的成分。施颖见状只好说：“还是听听专家的意见吧。任总，你觉得呢？”任铭却含笑不答，施颖便很干脆地说：“曹总你也别拉许总垫背了，就你自己上吧。”
曹原看着许克，说：“你可得保证不能像那俩人一样淡出，更不能离开。”
“那当然。”许克不假思索地说，“不过你更不能离开，你是形象代言人啊。”