36.5℃行为经济学 精彩片段：
封底
像小说一样让你大呼过瘾的经济学，透视经济行为背后隐藏的心理世界。
画在餐巾纸上的“拉弗曲线”一度风靡，但终因距离现实太远而落寞地离开了经济舞台。
除了政策，现实生活中类似的行为也不胜枚举：过度透支的信用卡、超出经济能力的房贷、丢在角落里的健身年卡、随意挥霍的意外之财、半途而废的减肥计划……
这些行为你是否有过？不用觉得脸红或羞愧，因为它们源自我们的本能和真实的人性。
彻底脱掉“经济人”的虚假外衣，让自己的生活更有效率、更幸福快乐。
作品简介：
经济学教科书告诉我们，每个人都是理性的经济人，作出的一切决策和采取的一切行动都围绕着一个目的：实现自我利益最大化。
然而现实生活并不总是可以准确计算的，凭估算或印象作出决定似乎更符合人类的本性。沃伦·巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人；银行设定了信用卡最低还款额，卡奴的卡债负担却越来越重；攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮；股票价格一跌再跌，股民们却选择继续持有而被套牢。
是传统经济学的假定前提错了吗？有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手，通过一系列妙趣横生的实验，证明了我们并不是完美的“经济人”，有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动，行为经济学统统可以给予合理的解释。
较之传统经济学，行为经济学更贴近于现实生活。因此，作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。
作者:李俊玖
翻译:史丽
标签:李俊玖36.5℃行为经济学韩国经济学心理学